本书是一本市场营销理论加项目实践的教材，突出教、学、做合一，强调在做中学。本书依据对企业市场营销职能中的典型工作任务的分析描述，以企业实践活动程序及各环节操作规程为基础，打破一贯到底的单一叙述方式，从市场营销战略策划到方案制定和实施，采用项目引领、任务驱动、行动贯穿的模式编写，基于工作过程逐渐深入，设计开发了集综合项目、任务实践活动和知识模块有机融合的教材内容框架。其中，每一个项目包含一个或多个任务，每一个任务又包含若干实践活动，在实践中寻找理论知识点的指导和帮助。任务之间、实践活动之间和知识点

本教材为修订版，主要内容共有十二章，包括广告文案的立足点、创作原则和要求、广告文案的写作准备、广告文案的构思和思维激发、微型文案写作品牌命名、广告文案标题和标语的写作、广告文案正文和随文的写作、广告软文写作以及系列广告文案写作等。

中国网民数量已经跨过了3亿的大关，3亿网民这个数字不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力，更让人深刻感受到互联网时代中国所潜藏的巨大商业机会。
从全球的发展趋势来看，网络技术的突飞猛进彻底改变了企业的营销思维，网络营销成为许多企业从事市场推广时*先考虑的营销策略。一个网络为王的时代已经到来。网络改变的绝不仅是营销，还有思想。无论从事哪一个行业，我们都无法忽视这股扑面而来的网络浪潮。
本书作者以丰富的网络营销经验、深刻的洞察力以及优美的文字描述

　　酒店促销策略的制定是酒店营销管理中富有挑战性的工作，也是营销管理人员显示个人才能的领域。随着市场竞争日益激烈，酒店各种促销手段的应用也在不断地发展。促销策略作为营销组合的一个重要组成要素。正在吸引越来越多的学者从管理的角度进行系统的理论研究，这些研究成果对指导酒店的实践有现实的意义。 本书总结数年来的教学经验，博采同类教材之众长，在充分吸收酒店营销部门经理意见的基础上策划、设计和编写。编写本书的主旨是，介绍酒店促销策略的基本概念和基本理论，使读者掌握酒店促销策略的主要内容，并了解前沿的理论和

本书是广告学专业核心课程教材。它分为5编，共18章内容。在广告学上第一次创造性地提出了一个全新的广告策划学框架，将广告策划分为5个核心系统，即“策划本体论”、“策划主体论”、“策划客体论”、“策划过程论”、“策划方法论”，较之同类教材的重点研究广告策划过程和广告策划对象，本书创造性将目光更多地放在广告策划主体和广告策划方法上，将广告策划视作一个完整的科学系统，努力使广告策划学的研究更深入、更全面、更系统，同时也更有理论价值和应用价值，其中的部分案例是作者参与创作的文案，理论性和实用性结

　　为突出培养应用型旅游人才，《前厅服务与管理》以学生应掌握的知识面和前厅客房管理实际的需要作为编写教材的出发点，在编写过程中本着突出实用性和针对性的原则，全面、系统地介绍了饭店前厅服务与管理的专业知识及服务操作技能。《前厅服务与管理》的*特色，一是针对教学内容，在书中穿插了大量的图片、补充阅读资料、情景实训等内容，帮助读者提高学习和阅读兴趣，更好地理解知识要点。同时，每章后的情景实训题能让学生进行实际操练，提高学生的动手能力。二是注重案例教学，对理论部分以合理、适度为宜，内容注重实用性

《广告策划岗位就业实训教材》主要介绍了：广告策划岗位从业人员应知应会的广告决策、广告调查、广告文案制作、媒体策划与控制、广告计划与执行、广告效果监测等基本知识，以及委托代理形式下选择广告代理公司、协同代理公司一道工作、评估广告效果及广告公司等相关知识。

  由于高职高专市场营镝专业具有较强的实践性和操作性，因而该专业的人才培养必须适应社会实践变化的要求，按社会主义市场经济的人才需求规律，对专业的教与学进行改革与调整。课程建设与教材建设作为学科建设的重要组成部分，是改革中十分重要和必须首先解决的问题。市场营销专业改革就是要使营销学科围绕培养合格的市场营销人才这个中心，使课程体系、教学内容和方式进一步得到改善，从而推动专业建设和教学改革的全面展开。这套由湖北经济学院牵头组织编写的市场营销专业系列教材，正是该校专业改革试点中教材建设成果的一