本书此次修订，我们遵循活化基本理论、强化实践应用、突出知识趣味的思路，尽力体现高职高专应用型人才培养的特点。具体采用了以下几种方式对教材的体系和内容进行了修改：
1.活化基本理论。遵循高职高专人才的培养要求，保留了市场营销的基本理论框架，吸收了市场营销领域的最新成果，力求“必须”与“够用”；同时，在对营销原理与基本知识进行阐述时，力求“清晰”与“简化”，并力求通过实例进行诠释，以增加学生学习和掌握市场营销基本原理的兴趣。
2.突出实用性。遵循高职高专人才的培养特点，强化了市场营

在全球经济一体化的大背景下，在我国迎接知识经济挑战、发展社会主义市场经济的过程中，广告已成为企业开拓市场、赢得公众的第一法宝。在日常生活中，广告可以说是“无处不在”，它不仅是一种经济现象，同时也是一种社会文化现象，并且它已经发展成为一种特殊时代文明的标志。关于广告对人类社会所产生的巨大影响力，我们可以引用美国历史学家大卫．波特的一段话来做一个总结：现在广告的社会影响力，可以与具有悠久传统的教会和学校相匹敌！
本书采用项目式教学模式，以素质教育的理论为指导，以提高学生的广告实际操作能

　　《市场营销学》共分12章，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销战略、市场及其购买行为分析、营销信息系统及调查预测、市场细分及目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销组织与控制、市场营销学的发展等。这些内容较系统地介绍了市场营销的基本知识和基本策略。在教材编写过程中我们吸收了最新的营销理论和方法，同时以突出市场营销职业能力培养为标准对营销理论体系进行了重新整合，教材内容的选取较好地体现了追求科学性、知识性和实用性的时代精神和以综合职业能力发展为诉求的高等职业教育

　　全书共分电子商务网站策划、电子商务网站管理、网站优化及推广三大部分。其中电子商务网站策划包括网站定位与策划、网站功能设置、网站域名注册与主机选择共三个项目，电子商务网站管理包括网站设置、系统维护、网站备案、商品管理、文章管理、广告管

随着社会的发展，人们的商务活动越来越频繁，商务礼仪的未来发展趋势逐渐倾向国际化、实用化和灵活化。本书《商务礼仪与实训》的写作，深入浅出、具体翔实地论述了商务人员在商务活动中应该遵循与注意的礼仪规范，具有很强的可操作性。本书按照标准商务流

　　21世纪是旅游业迅猛发展的世纪，也是旅游饭店竞争日益激烈的世纪。尤其是面对经济全球化进程加快带来的竞争环境的变化，中国的旅游饭店企业必须在提高竞争能力的同时，关注财务管理能力的培育和提高，因为在目前旅游饭店企业经营管理能力组合中，财务管理能力相对来讲是薄弱的，财务管理实践也存在着诸多误区，影响了财务管理绩效的最大化。如从财务管理的观念来看，尚没有确立其在饭店管理中核心地位的作用，其记账的功能较强，管理的职能发挥较弱；从财务管理的组织来看，尚没有形成全员理财的管理系统，更多地体现为财务部在进行

《游船实务与管理》一书内容主要包括国际游船业发展概况、游船业多种文化环境中工作和生活的基本情况、游船专业术语、游船上工作健康与安全的法定要求、游船工作实务与管理、游船卫生实务与管理、游船安全实务与管理及游船上工作必需掌握的日常英语，是广大学生以及酒店船员从事国际游船业及酒店业的必备用书。《游船实务与管理》和游船实际工作密切结合，与国际游船教育接轨，既可作为高等院校旅游管理专业、航海专业、高等职业教育教学和双语教学用书，又可作为职业培训或相关专业的参考用书。

市场营销是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。本书依据高职高专教育的培养目标和人才培养模式的基本特征，围绕适应社会需要和职业岗位群的要求，坚持以提高

本书从谈判理论到实践，从心理到行为，从实际策略到应用技巧，全面阐述了从谈判前准备到谈判结束的全过程，包括商务谈判前的准备、商务谈判心理活动分析、商务谈判的基本策略等章节。