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《市场营销学》以市场营销基本原理为主线，在广泛收集市场营销理论和研究成果的相关资料的基础上，较系统地阐述了现代市场营销的基本理论与内涵，力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。《市场营销学》在每章前介绍了学习目标，章节中穿插有相关链接和情景案例，并在每章

本书是主教材《市场营销学》的配套教材，以市场营销学的基本知识为框架，提供了一系列配套案例和相关练习题目，同时还附有参考答案、市场营销领域主要职位情况、常见专用名词中英文对照表达等。

本书作为“21世纪全国应用型本科财经管理系列规划教材”之一，本着“好教、好学、好用”的原则，按照社会对经管类专业人才知识结构和能力结构的要求：在内容上，对市场营销学传统的知识架构进行取舍，并结合相关知识加入能力训练内容；在体例上，每章开头有“导入案例”，中间有“小案例”“延伸阅读”，结尾有“思考题”和“实训题”，这样的

电子商务在短短的十几年间以惊人的速度发展着，它已经改变了人们传统的生活方式，现在，越来越多的人在从事与电子商务有关的工作，或者从电子商务中受益。由姚金鑫编著的《电子商务概论》共9章。第1章从总体上介绍了电子商务发展历程及其对传统企业经济的影响，以期使读者建立起对电子商务的总的概念。第2章主要介绍了开展电子商务所必备的技

《广告策划原理与实务》共分十一章，内容主要分为三大部分：①概述部分。主要从广告、广告策划的内涵、地位、程序、框架、内容以及企业广告的社会责任等方面，对广告与广告策划的一些基本问题进行芥绍。②广告策划实务部分。基于广告策划流程，对广告调研、广告目标与广告定位、广告媒介、广告创意、广告文案创作。

随着经济的飞速发展，全球经济一体化步伐的加快，具有较深的营销理论基础、较高创新能力，掌握营销实践技能的高素质人才已经炙手可热。在每年社会需求人才的统计排名中，市场营销人才的需求都名列前茅，然而市场营销专业的学生同时也面临着就业困难的尴尬局面。这对高等院校市场营销人才的培养提出了更高的要求，要求高等院校必须改变以往《重理