中国自20世纪90年代经历了消费高潮，中国消费者越来越富裕。国际奢侈品公司开始进军中国市场。路易·威登（LouisVuitton，LV）、登喜路（Dunhill）、杰尼亚（ErmenegildoZegna）、迪奥（ChristianDior）和古琦（Gucci）等90年代第一批到中国淘金的奢侈品公司，纷纷进入收获期。如

中国正处在对奢侈品消费态度及社会对奢侈品的意识变革极其重要的关口时期，在未来的四五年内，我们的社会对奢侈品的认识将会定型，且具有较长时期的稳定性而难以改变，现在的我们如何对待奢侈品，如何对待奢侈品品牌，如何对待奢侈型消费，都将影响到以后的社会观念。本教材着重于奢侈品品牌在学术领域的研究，尤其是关于消费者对于少数高端品牌