本书以会展策划与管理的基本原理为核心,以实际操作和运用能力培养为目标组织课程教学。具体内容分为三大模块:一是原理和方法篇,主要从会展活动策划角度系统讲解会展策划原理、方法、步骤和立项策划、可行性分析等,包括会展业与会展活动概述、会展策划原理与方法、会展立项策划与可行性分析、会展征集与造势策划等方面的内容;二是项目组织和
与一般行业的营销活动相比,会展与节事营销的内容更加复杂,这一点是由会展活动,尤其是展览会中多个利益主体的交互性所决定的。本书基于活动管理的背景以及会议、展览会和节事活动的运行规律,构建了一个相对完整的大会展市场营销体系。作者强调经典营销理论和会展行业特点的结合,既突出会展营销活动中所涉及的不同利益主体的需要,又有所侧重
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