本书努力将经典市场营销学普遍原理与学生毕业即将面对的具体行业、企业的营销实践相结合，致力于使学生学得实、用得上，这也是在教材层面促进产教融合、校企合作的有效方式之一。同时，将鲜活的本土行业、企业，在国内外市场的营销实践及其取得的成就写入教材，不仅增进了与学生的亲近感，也是践行“文化自信”的有效途径之一。本书结合了作者多年的教学实践，形成了其“一式三化”的特点。
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