广告调研技巧(第五版）

定　　价：48 元

丛书名：品牌与广告研究?丛书?系

• 作者：黄合水，陈素白 著
• 出版时间：2016/7/1
• ISBN：9787561561829
• 出 版 社：厦门大学出版社

• 中图法分类：F713.8 
• 页码：244
• 纸张：胶版纸
• 版次：5
• 开本：16开
• 字数：(单位：千字)

内容简介

《广告中的两性研究》围绕广告中的女性形象、角色，和广告中两性关系、形象等问题进行研究，研究主题属于性别与媒介领域，是“引领学术前沿的研究门类”。分上下两编，上编主要涉及广告中的女性，这是传统议题的深化，汇集了作者近年来的新成果，结合定量和定性方法。议题包括：受众对于广告和绘画中女性裸露的态度比较研究、广告中社会性别刻板印象的解构、当前台湾性诉求广告的发展状况、都市女性消费主义倾向。下编主要涉及广告中的两性，关注男性形象及两性比较，是较新的研究方向。议题包括：时尚杂志广告中的两性形象比较、国外性别与广告研究述评（1977-2013）、“性别逆向代言”现象的探析、女性护肤品和男性护肤品广告文案比较、男性电子杂志中的Metrosexual潮流等。