大学体育_付玉坤编_9787563823956

　　进入21世纪第2个十年后，高校体育工作面临着许多新的机遇和挑战。如何深化改革以适应素质教育的需要，如何更好地贯彻落实《全民健身计划纲要》，如何贯彻“健康第一”的学校教育指导思想等问题，都是值得我们，“大从事高校体育科研与教学工作者思考的问题。
　　《大学体育》这本教材在这些方面作了较大的改革与尝试。《大学体育》突破了单纯以增强体质为中心的传统体育教学模式，结合财经类高校人才培养目标，适应改革需要，较为全面地为大学生提供了进行科学体育锻炼的方法手段、运动常识以及促进身心健康的基本知识，内容编排适合健康教育和终身体育的需要。
　　全书力求以“健康第一”和“终身体育”的观念激发学生的体育学习兴趣，培养学生的个性，满足学生运用所学知识、技能长期进行自我锻炼和社会交往的需要。

　　《大学体育》：
　　1.体育商品的交换作用。体育市场承担着体育商品交换和价值实现的任务，是联结体育市场供给者和需求者的纽带。供给者通过体育市场销售自己的体育商品，而需求者则通过体育市场选择并购买自己感兴趣的体育商品与体育服务。体育市场把体育商品供需衔接起来，解决了供求之间的矛盾，充分地发挥体育市场的供给能力，促进体育经济的良性发展。
　　2.体育资源的配置作用。资源配置指在社会经济活动中，如何把社会经济资源（人、财、物等要素）进行有效分配，以充分利用稀缺资源生产出更多、更好的产品的活动。①一方面，体育产业通过运用体育市场的资源配置功能，可以实现社会体育资源的优化配置，促进整个体育产业的发展。另一方面，体育企业为适应体育市场的需求变化，通过市场机制及时调整自己的体育生产经营投资结构和产品结构，提高企业经济效益。
　　3.体育信息的反馈与调节作用。在市场经济条件下，体育市场供求是通过体育市场的动态变化表现出来的，体育市场是调节体育经济活动和体育市场供求平衡的重要杠杆。当供求双方出现矛盾时，就会引起竞争的加剧和价格的变动，从而影响到体育经济活动的顺利进行。于是体育经济活动就需要通过体育市场机制和价格机制的作用，引导、调节体育消费活动，组织生产适销对路的各种体育产品，使体育市场供求重新趋于平衡。同时，还可通过体育市场检验体育企业的经营管理状况和服务水平，不断改善和提高经营管理水平和服务质量，提高体育消费者的消费积极性。
　　第三节体育消费概述
　　新时期，我国体育消费支出总量将会随着社会主义市场经济体制的建立，随着社会经济的发展，生产力水平的提高，人均国民生产总值达到小康水平和体育参与意识的增强，其在社会消费结构中的比重日益增大。由于体育消费受社会经济、政治、文化、生活各种因素的制约，有其特殊的内涵。体育消费足社会生产力发展到一定阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，是个人在满足基本的生存消费之后，追求“发展和享受”等方面需要的个人及其家庭的消费行为，也是个人在完成正常的工作和必要的家务劳动等时间之外的闲暇时间里的个人消费行为，因此在个人闲暇消费中占有重要的地位，是社会大消费结构中不可缺少的分支。
　　一、体育消费的含义及其分类
　　（一）体育消费的含义
　　1.消费。消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，也是社会经济生活的一个重要领域。正如马克思所说：生产直接是消费，消费直接是生产。在市场经济体制下，消费在社会再生产全过程中的地位和作用得到r进一步的提升，消费不仅是经济发展的动力，也是经济发展的根本目的。狭义的消费指生活消费，包括社会公共生活消费和个人生活消费。广义的消费包括生产消费和生活消费。通常所说的消费就是指个人生活消费。2.体育消费。所谓体育消费，是指人们在参与体育活动和观赏体育竞赛方面的个人及其家庭的消费支出。狭义的体育消费可以理解为那些直接参与体育活动的个人消费行为。广义体育消费包括一切与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭通过支出货币所得到的各种体育效用的消费行为，各种体育的（包括物质的、劳务的、精神的）使用价值和价值。①
　　（二）体育消费的类型
　　体育消费有两种分类。按照形式体育消费可分为体育实物消费、体育劳务消费（体育健身消费或参与型消费）和体育信息消费（体育精神消费或观赏）型体育消费。按照内容把体育消费分为体育实物消费（体育产品消费）和体育劳务消费（或称非实物性消费）。
　　从消费的角度去认识，被理论界普遍接受的体育消费的分类就是指观赏型体育消费、参与型体育消费、实物型体育消费。
　　第一，观赏型体育消费。就是指人们用货币购买门票，以观赏比赛为目的、进而达到视觉神经满足的各种消费行为。这种观赏型体育消费者是体育消费市场中最典型、最具影响力的群体，大多数是真正的、热衷于体育竞赛的体育迷。
　　第二，参与型体育消费。是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务的消费行为。随着人们物质生活的极大丰富，闲暇时间的增多，为了追求健康、高质量的生活，必将有更多的人投入到体育运动中来，所以这类体育消费市场潜力巨大。如为了娱乐、健身而参加的各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等。
　　第三，实物型体育消费。就是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为。就目前来看，中国消费者的体育消费形式还是以实物型体育消费为主，如购买体育服装、运动器材等。
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