本书内容包括创意设计的基础理论知识、创意设计思维方法、观察方法以及创意表现的基本技巧和各种形式。本书将创意设计理论和创意设计实践相结合的形式贯穿始终，向读者呈现了较完整的创意设计流程。书中大量设计案例的实例图片，也为读者展示了各种实用的思考方法和制作手段。读者通过本书能基本掌握创意设计的规律和艺术手法，也能初步领会设计是融入生活中每项事务，是人人皆可运用的艺术。本书旨在为初学设计的人员以及艺术类专业学生提供学习之用，也适合关注设计的通识人群从中了解设计方法。
书中有大量设计案例的实例图片，为读者展示了各种实用的思考方法和制作手段，使读者领会设计是融入生活中每项事务，是人人皆可运用的艺术。本书旨在为初学设计人员以及艺术类学生提供学习之用，也适合关注设计的通识人群从中了解设计方法。
当今社会，设计已经渗透到生活中的方方面面。而设计工作，一不是以视觉感官作为第一接收媒介，从而达到传播信息、愉悦受众乃至引导购买的终目的。好的设计必定是巧妙创意与严谨工艺相结合的产物。创意与表现是将各种创意思维理念转化为有形实体的过程，也是每位从事设计工作的设计师在设计实务中必须具备的重要的能力之一。本书内容将创意设计理论和创意设计实践相结合的形式贯穿始终，内容包括创意设计的基础理论知识、创意设计思维方法、观察方法以及创意表现的基本技巧和各种形式，向读者呈现了较完整的创意设计流程，读者通过本书能基本掌握创意设计的规律和艺术手法。书中大量设计案例的实例图片，也为读者展示了各种实用的思考方法和制作手段，使读者领会设计是融入生活中每项事务，是人人皆可运用的艺术。本书旨在为初学设计人员以及艺术类学生提供学习之用，也适合关注设计的通识人群从中了解设计方法。本书由苏州大学艺术学院视觉传达系教师杨文丹编著，书中展示的创意作品大部分是作者以及苏州大学艺术学院学生的原创作品。此外，书中还收录了部分著名艺术家及独立设计师的精选之作。在此感谢为此书提供用图的各位同仁及同学们，感谢关心并帮助此书出版的苏州大学艺术学院的各位领导。艺术设计涉及的领域广泛，设计既有法可循又提倡打破常规。本人近十年的教学工作中，一直在摸索尝试，本书的编撰也仅是本人对设计理念的一些初步的理解，还有赖同行共同探索。由于编写时间紧张，文中难免有疏漏之处，敬请各位专家和读者批评指正。杨文丹 2016年10月
杨文丹，苏州大学艺术学院，讲师，担任苏州大学公共课视觉传达课的讲授多年。2009年海报作品锦上添花入选澳门十海报展；2014年海报作品鲁宾之杯 入选首届中国雾霾主题公益海报大赛；2015年海报作品LOVE入围第十届设计之都（中国深圳）公益广告。多幅设计作品刊登于《包装工程》、《民族艺术研究》、《新平面》、《印象沧浪》、《第四届苏州高校教师美术作品双年展 2009招贴展作品集》、《点击创意新图形》、《平面设计的空间和秩序》、《包装设计基础与创意》、《International exchange exhibition2008》、《ASIA NETWORK BEYOND DESIGN-YOKOHAMA》等书籍。
第1章 视觉概念／001
1.1 视觉传达／001
1.2 视觉传达的目的／002
1.3 视觉传达的功能／003
1.3.1 审美功能／003
1.3.2 促销功能／005
1.4 视觉传达的作用／006
第2章 创意概念／007
2.1 创意概念的定义／007
2.1.1 新的／007
2.1.2 实际的／009
2.1.3 可持续的／010
2.2 创意思维／011
2.2.1 联想想象思维／011
2.2.2 逆向思维／012
2.2.3 仿生思维／013
2.2.4 综合思维／015
2.3 创意思维的方法／017
2.3.1 头脑风暴法（brainstorming）／017
2.3.2 反向头脑风暴法（reverse brainstorming）／018
2.3.3 头脑书写法（brainwriting）／018
2.3.4 属性列举法（attribute listing）／019
2.3.5 不相关联想法（forced connection method）／020
2.3.6 思维导图法（mind map）／020
2.3.7 课后练习／021
第3章 创意观察／023
3.1 观察点、线、面／023
3.1.1 点／023
3.1.2 线／026
3.1.3 面／035
3.1.4 课后练习／043
3.2 观察图形／059
3.2.1 发现自然图形／062
3.2.2 发现人工图形／066
3.2.3 发现偶然图形／069
3.2.4 课后练习／071
3.3 观察色彩／073
3.3.1 认识色彩／076
3.3.2 观察色彩／079
3.3.3 色彩心理效果和象征意义／088
3.3.4 色彩搭配法则／092
3.4 观察质感／095
第4章 视觉创意表现／097
4.1 创意梳理过程／097
4.1.1 筛选摄影图像（记录）／097
4.1.2 写生描摹物品（再现）／097
4.1.3 衍生重构图形（表现）／098
4.1.4 拓展想象图形（创作）／100
4.2 创意表现／101
4.2.1 创意构思／101
4.2.2 创意表现方法与技法／105
第5章 视觉创意应用／123
5.1 视觉创意在图案设计中的应用／123
5.2 视觉创意在标志设计中的应用／127
5.3 视觉创意在招贴广告设计中的应用／130
5.4 视觉创意在包装设计中的应用／134
5.5 视觉创意在网页设计中的应用／140
5.6 视觉创意在产品设计中的应用／151
参考文献／154
精品教材 更多
