本书共分四章:网大大爆发、打造优秀网大影片实战指南、网大实操的三大纪律、掘金网大成功案例启示录。并有附录:打造优质网大的行业资源。分别就网络电影的发展历程、特征、市场状况、市场展望、题材选取、剧本撰写、筹备情况、广告植入、拍摄与后期制作等问题进行了详尽的论述。作者都是我国从事网络电影开发与制作的一线工作人员,具有丰富的理论与实践经验,并取得了一定的成就。书稿理论与实践相结合,高屋建瓴,筚路蓝缕,开创之功不可没。该书可供大学传媒专业师生做教材用,也可作广大网络电影科研工作者、制作者与爱好者的参考书籍。
这是一本非常具体、非常实用的关于网络电影的书籍。既有理论梳理,也有实战案例。这样扎实的整理,既对每一个有志于在新媒体影视发展的从业者有大帮助,也对影视业的发展有很好的促进作用。
网络电影已经迅速抢占了部分电影市场,很快就会进入全民网大的时代。该书从理论阐述到实战案例,做得非常用心,相信会给网络电影人提供一个明确的方向,同时对新媒体的发展有很大的促进作用。
这是我国*部关于网络电影策划、制作、宣传、销售等技术的理论著作。具有很强的理论价值与操作功能。是所有从事网络电影研究、生产、制作、宣传、销售等人士的必读书。
爱奇艺创始人、CEO 龚宇隆重推荐! 互联网 时代,*荡气回肠的电影商机,*心潮澎湃的资本盛宴;一本书读懂网络大电影创意策划、融资建组、拍摄剪辑、宣发上线的成功秘籍。
推荐序
2014年3月,爱奇艺提出了网络大电影的概念,针对网络大电影开展付费试水,当年在爱奇艺上线的网络大电影有300多部,基本等同于全网的量。到了 2015年,在爱奇艺上线的网络大电影超过600部,很多制片方都赚了不少,网络大电影进入快车道。巨大的市场前景和赚钱效应,吸引了众多制作人和金融资本的快速进入,成就了今年网络大电影市场的火爆2016年预计上线的网络大电影数量将创纪录地达到2200部。要知道,院线电影发展了一二十年,全年的院线电影产量也不过六七百部。网络大电影凭借题材新、网感强等特点,迅速抢占了部分电影市场,得到网友的高度认可。当然,不可否认的是网络大电影里也存在不少制作粗糙、表演低劣的作品,引起了网友的一片骂声。但我们欣喜地看到,今年以来的单片投入在快速提升,不少高品质的网络大电影让网友眼前一亮。甚至有一些知名导演也进入了这一领域,例如,香港著名导演王晶就拍摄了一部网络大电影《我的极品女神》,在爱奇艺上线仅24小时流量破千万,成为网络大电影的标杆。片量的快速增加,带来的必然是巨大的竞争压力。如何拍出有网感、高品质的、符合网友审美取向的网络大电影,如何让网络大电影为更多的网友所关注,是摆在所有网络电影人面前的一个新课题。很高兴看到林凯和谌秀峰著成此书,全方位审视网络大电影的创作与上线流程。林凯和谌秀峰年纪不大,但在网络电影、网络剧领域已是老人,具有相当丰富的运作经验。此书是他们两人实战经验的总结,从题材选取、剧本创作、融资筹备、现场拍摄、后期制作,直到最后的宣发等,此书均做了深度分析并给出了颇具借鉴价值的操作建议。同时,此书选出了若干部成功作品,分析了它们光鲜战绩背后的成功秘诀。相信这本书能够大幅助力网络电影人,帮助他们快步前行,快速掘金!
爱奇艺创始人、CEO 龚宇
序言
2006年,优酷上线;2010年,奇艺诞生(后来改名为爱奇艺)。伴随着这些视频网站的快速发展,互联网原创视频也逐渐为广大网友所关注。短视频、微电影、微栏目、网络剧,层出不穷,一大批原创内容走红,《万万没想到》、《暴走漫画》等成为网友们茶余饭后的热议话题。2015年,网络大电影市场突然就火了,让很多人瞠目结舌。其实,网络大电影并不是一个凭空产生的概念。它最早的形式是视频短片,例如,很多专业院校会给影视专业的学生布置短片作业,用电影的叙事方法与拍摄手法来完成一部时长比较短(与院线电影相比)的视频作品,以起到锻炼效果,进而积累经验。到了2012年左右,视频短片进化成了微电影,一下子成为关注焦点,品牌企业竞相提出品牌微电影计划,全国各地的微电影节遍地开花,这两点从侧面反映了微电影的火爆。微电影数量越来越多,品质也不断提升,部分网站开始针对长时长的精品微电影开展收费业务,通过点播与会员包的方式进行分成。此时,爱奇艺率先提出网络大电影的概念,并提出了初步的标准规范,大力推动网络大电影的发展。2015年是视频网站的会员业务爆发年,各大视频网站的会员数均突飞猛进,会员业务开展最好的爱奇艺,其有效会员数在短时间内就超过千万级别。会员数的快速增长,让网络大电影享受到了超大红利。2015年,第一波做网络大电影的片方赚得盆满钵满。巨大的赚钱效应,瞬间激发了巨大的入场效应。短短一年,网络大电影的每日上片数量从一两部迅速攀升到七八部,甚至超过十部,精品巨制不断出现。2016年的网络大电影市场可以用冰火两重天来形容,有的片子点击量节节攀升,有的片子则少人问津。如何拍出爆品网络大电影,成为投资人、制片人和导演关注的焦点;而业内专家则对网络大电影的品质提升忧心忡忡。我是一个工科男,2011年进入视频行业,主要从事宣发业务。同时对原创内容也颇感兴趣,时不时提笔写个剧本创意,到拍摄现场学习学习导演的拍摄方法;而谌秀峰(阿峰)则是根正苗红的科班出身,在电视台工作过,当过导演,干过制片,对内容创作有自己独到的心得。机缘巧合,我们在2015年走到一起,成为合伙人,创立了凡酷文化和影匠联盟,希望打造高效快速的互联网影视孵化平台。非常幸运,我们赶上了这波热潮,陆陆续续出品了几部相当不错的网络大电影作品,获得了不菲的票房;代理宣发了五六十部网络电影,获得了内容出品方的称赞与认同;同时,组织了常态化的线下活动互联网影视微路演,平均一个月组织一次,到目前已经举办了20期,为影视人、投资人提供了一个很好的沟通、交流机会。期间,我们积累了不少心得体会,这里面既有内容创作方面的感悟,也有宣传发行方面的艰辛,有成功的喜悦,也有失败的痛苦。在过去的一年多时间里,我们不断将这些心得体会通过微路演分享给诸多同仁。这些分享比较零散,我们一直希望能够系统地整理这些心得体会,把这些经验分享给更多的小伙伴。《掘金网络大电影》的付印,正好将我们的梦想变成了现实。互联网时代的节奏非常快,变化也非常快。但对电影来说,万变不离其宗,内容为王,宣发为重,拍出高品质电影、做好宣发才是王道。希望《掘金网络大电影》能够帮助所有的网络大电影人,期待以后每部网络大电影都能成为精品、爆品。
林凯
2016年7月
林凯
工学硕士背景,资深互联网影视专家。擅长以工科的理性视角来理解互联网影视,基于大数据对新媒体影视做出精准分析,为新媒体影视定制营销与运营策略,助力爆款新媒体影视内容的诞生。2011年作为联合创始人,创立早点影视,成为国内首批影视剧新媒体发行人,成功将早点影视带到行业前五。现任凡酷文化总裁,关注新媒体影视内容的出品与宣发,操刀多部热门网络电影,如《赶尸人之摄魂铃》《西游记之锁妖封魔塔》等。
谌秀峰
峰幂影视创始人,现任上海凡酷文化传媒有限公司副总裁、影匠联盟CEO,电视节目包装出身,从事电视节目、微电影等一线工作十余年。参与湘潭电视台《教育100分》及广东电视台、香港卫视本港台《艺术星空》、上海电视台《美好家》《我要找律师》等节目的策划、制作。策划杜蕾丝、爽健、行动教育等数十个品牌微电影《爱,不说再见》《邂逅最美的自己》《行动成就梦想》等,担任多部爆款网络大电影《爱上女蒲团》《赶尸人之九阴盅女》《异能机友之东京龙珠》制片人。
推荐序 / 1序言 / 3
第一章 网大大爆发 / 1
第一节 认识网大千亿级市场红利 / 3第二节 网大的前世今生 / 6第三节 网大的四大特征 / 9第四节 2014~2015年网大市场状况 / 12第五节 网大市场展望与预测 / 24
第二章 打造优秀网大影片实战指南 / 29
第一节 选对题材做对事 / 31第二节 剧本是网大成功之魂 / 38第三节 从预算到筹备:赢在细节 / 55第四节 拍摄与后期的技巧 / 88第五节 让网络票务倍增的宣发与营销 / 107
第三章 网大实操的三大纪律 / 121
第一节 纪律一:操作思维要与院线电影区别开 / 123第二节 纪律二:选角不要盲目追求名气 / 128第三节 纪律三:严格遵守知识产权 / 131
第四章 掘金网大成功案例启示录 / 139
第一节 掘金案例一:《山炮进城》 / 141第二节 掘金案例二:《再见美人鱼》 / 148第三节 掘金案例三:《爱上女蒲团》 / 153第四节 掘金案例四:《西游记之锁妖封魔塔》 / 157第五节 掘金案例五:《赶尸人之摄魂铃》 / 163第六节 掘金案例六:《电竞高校》 / 169第七节 掘金案例七:《深宫遗梦》 / 174第八节 掘金案例八:《二龙湖浩哥》 / 178第九节 掘金案例九:《道士出山》 / 188
附录:打造优质网大的行业资源 / 199