本书按照具体产品的网络营销流程来设计，逻辑上遵循工作过程系统化的思路：选择三种不同类型产品，分别在教师示范、学生课堂练习、课外巩固环节使用。通过三个完整的营销流程的学习与练习，达到掌握技能、提升能力的目的。全书共分四篇：准备篇，分析产品、分析市场、决定市场定位；策划篇，根据市场定位选择适合的网络营销推广渠道，并有选择地实施；实施篇，重点是如何开设网店和店铺装修；移动篇，主要通过移动端使用微信、HTML5 进行产品、网站、网店的推广。 本书适合作为职业院校电子商务和营销专业的教材，也可供相关网络营销从业人员参考
在日趋成熟的电子商务环境下，商品的竞争越来越激烈，网络营销逐渐成为企
业主要的销售方式之一。虽然说得网络者得天下有夸张之嫌，但是不去理会网
络，想占据主流市场，对于企业而言，越来越难。在这种趋势下，网络营销的影响
力渗透到社会生活的各个方面和各个行业。网络营销涵盖面非常广泛，如各种线上
工具、各类网站、网络广告、邮件列表、B2B 平台、C2C 平台、APP，等等，总之，
想象力有多远渠道就有多少，其发展前景十分广阔。由于网络营销的方式方法非常
多，需要用文字、图形、声音、视频等综合方式把信息传达给受众，并让人们愿意
和乐于接受。因此，网络营销最难的地方就在于适当的选择和适时的应用。
要提升网络营销水平，就必须重视人才的培养。目前，市场上有关网络营销的
书籍较多，但大多偏重于理论讲解。本书的特点是实用性强，主要针对没有任何网
络营销基础，但又想在较短时间内能够独立进行网络营销操作的人员而设计。本书
选择了创业过程中能得到相关政策扶持，对个人创业更有帮助的特色农产品和特色
工业品分别作为操作示例和练习示例，实际示范如何进行网络营销的实际操作，并
设计同步练习。本书旨在将实践性操作与网络营销理论相结合，以营销理念为主线，
以示例操作为手段，以任务为教学单元，以三个完整的工作过程，向初学者展示如
何从零开始做网络营销。
本书共分四篇：准备篇，针对商品进行宏观和微观的分析，对产品特性和市场
定位做出相应的准备工作；策划篇，找到最为常用的网络营销渠道，根据示范产品
特点，选择适合该产品的网络营销渠道进行一般性推广操作；实施篇，以淘宝C 店
为例，进行开设店铺、店铺装修和简单经营；移动篇，使用移动端如微信、HTML5
等方式对产品、网站、网店进行宣传和推广。本书的讲解过程和顺序完全按照企业
网络营销工作流程进行。
本书展示了大量操作界面截图的图片，旨在手把手地演示操作过程，并说明思
路，对读者的思考起到抛砖引玉的作用，激发读者动手的兴趣。本书语言简练、示范步骤详细、图文并茂，结构安排合理、详略得当、操作性强，是中等职业院校电
子商务类专业第一、二学期学习的最佳选择，也可供网络营销人员、电子商务人员
及对电子商务感兴趣的人士使用。
参加本书编写的作者长期工作在网络营销和电子商务教学的第一线，具有教学
研究及电子商务的实践经验。所以在编写教材时，本着循序渐进、由浅入深的原则，
从示范操作到知识补充，都做了比较完整的阐述，同时在练习的选择上留出选择的
余地，力求传达最实用的网络营销方法。
本书由赵俊、陈思佳任主编，晏美芝、王晓洁和张汇敏任副主编，陈朋参与编写。
第一篇由晏美芝编写，第二篇由张汇敏和王晓洁编写，第三篇由陈思佳编写，第四
篇由陈朋编写，赵俊负责统稿。在编写过程中，参阅、吸收了网络同类产品的诸多
优秀成果，并部分借鉴了网络和网店展示的优秀作品。篇幅所限，凡注明或未注明
出处者，在此一并表示衷心的感谢！同时，要感谢中国铁道出版社对本书出版的支
持。值此书稿付梓之际，我们谨向所有关心支持本书编写的朋友们致以衷心的感谢！
网络营销的发展速度和变化是非常快的，产品的特性和市场需求也在不断变化，
再加上编者的水平有限，书中难免会有不当之处，希望读者提出宝贵意见，以便本
书进一步修改完善。
赵俊，女，1992年本科毕业后，在某大型国企管理部门工作五年，现在在武汉市仪表电子学校任高级讲师，擅长管理、营销类学科。在二十年的职业教学中，一直在探索如何将学生培养成能持续发展、能适应社会需求的职业人。参编过《计算机录入与排版》、《数据库应用开发》、《计算机等级考试基础知识及上机考试辅导》、《计算机应用基础教学参考书》及配套光盘等教材 。 陈思佳，上海财经大学管理学学士，学科专长：电子商务专业教师，近年来一直努力探索校企合作渠道、模式以及电子商务专业实践性课程开发。工作经历：武汉市仪表电子学校从教十年。
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