服装电子商务_单红忠_9787518035427

《服装电子商务》一书借鉴了国内外*的电子商务研究成果，并结合服装行业的特点，全面系统地介绍了服装电子商务的基本理论、基本模式和实现方法等。全书共分七章，主要包括服装电子商务概述、服装电子商务技术基础、服装电子商务模式、服装企业网站的建设与运营、服装网络营销、服装电子商务的物流管理、服装移动电子商务等内容。
在内容组织上，编者力求做到突显服装的行业性、技术的前瞻性、内容的应用性和教学阅读的通识性。本书可作为高等院校纺织服装类、电子商务类、经济管理类和计算机类等相关专业的本专科生教材，也可供服装企业和电子商务行业相关人士参阅。

在我国电子商务的蓬勃发展过程中，服装类商品常年稳居网络零售第一大品类，服装电子商务对我国整个电子商务的健康发展有着举足轻重的影响。服装电子商务是电子商务领域中一个重要分支，它研究的是服装这一特定行业如何开展和应用电子商务。服装行业既传统又时尚，让传统的服装行业抓住互联网时代的发展机遇，利用服装电子商务这一利器改造传统的生产、经营和管理模式，努力实现服装行业从劳动密集型向技术密集型和知识密集型的转型升级，实现整个服装产业链的优化和商业模式创新，正是本书写作的出发点。服装电子商务不是服装和电子商务两者的简单叠加，服装行业具有其特殊的发展模式和规律。北京服装学院作为国内服装行业高等教育的特色院校，在服装和电子商务领域都具有较为深厚的理论研究积淀。与编写本书同步，我们坚持理论与实践并重的理念，积极推进人才培养模式和教学方法的变革，如北京服装学院商学院进行的经济管理类学科大类招生改革和创新创业学院的设立等，力争围绕通识教育宽口径专业教育的人才培养新模式，培养出一批复合型、应用型和创新型的具备竞争力的优秀人才。我国服装电子商务领域急需既懂信息技术又懂经营管理理念，还具备服装时尚修养的中坚力量，但当前我国高校开展服装电子商务教学的教材大多使用通用的电子商务教材，市场上服装电子商务的书籍也屈指可数，显然不利于服装电子商务人才的培养。借助中国纺织出版社出版十三五规划教材的契机，我们组织教学一线的教师编写了这本能够体现服装行业特色的电子商务教材。br信息技术和互联网技术的发展日新月异，诸如物联网、虚拟现实和大数据等新兴技术纷纷涌现，由此也推动了我国包括服装行业在内的各行业电子商务的迅猛发展。服装电子商务作为一门新的交叉学科，具有知识更新快，复合程度高、实践和操作性强的特点。在本书的编写过程中，我们查阅了大量的资料，力求编写一本能够反映当前服装电子商务内涵和发展模式、管理及运营架构、营销和物流特点、技术发展趋势的特色鲜明的教材。围绕以上编写内容和设计思路，本书的主要特色体现在以下三个方面：电子商务通识性教育和服装行业特色相结合，传统技术和新技术的前瞻性相结，应用性教学和案例式教学相结合。同时，本书各章均配有思考题和案例讨论，以此来巩固所学知识，提高学生理论联系实际的能力，拓展学生视野。本书的编写工作分工为：主编单红忠负责全书大纲和框架的组织，以及全书内容的总审稿和最终定稿；副主编赵乃东负责全书第一章到第七章的统稿润色和内容审定。各章主要参编人员如下：第一章和第五章由单红忠编写，第二章由李雪飞编写，第三章由刘娜编写，第四章由赵乃东编写，第六章由邓小克编写，第七章由马琳编写。北京服装学院研究生李厦和中央民族大学研究生熊明科参与了书稿的排版和修订工作。本书编写过程中查阅和吸收了国内外有关专家学者的理论和观点，在此向这些专家学者表示衷心的感谢。本书的出版得到了北京市教委科技面上项目服装企业全程电子商务应用框架体系研究与实现（项目编号：KM201310012008）的资助，特表示衷心的感谢。br由于笔者水平有限和服装电子商务的特殊性内容新、涉及领域广、技术变化快等，书中难免有疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评指正。

第一章　服装电子商务概述1 【本章学习目标】1 【引导案例】1 第一节　电子商务概述2 第二节　电子商务的框架体系13 第三节　服装电子商务16 【思考题】27 【案例】28 【案例讨论】29 【本章小结】30 第二章　服装电子商务技术基础31 【本章学习目标】31 【引导案例】31 第一节　概述32 第二节　计算机网络技术基础33 第三节　Internet概述40 第四节　数据交换技术45 第五节　数据库技术47 第六节　电子支付与结算技术50 第七节　电子商务安全技术57 第八节　服装电子商务中的新技术概述61 【思考题】64 【案例】64 【案例讨论】66 【本章小结】66 第三章服装电子商务模式67 【本章学习目标】67 【引导案例】67 第一节　电子商务模式的相关概念68 第二节　B2B电子商务模式71 第三节　B2C电子商务模式76 第四节　C2C电子商务模式94 第五节　C2B电子商务模式98 第六节　O2O电子商务模式102 第七节　其他电子商务模式107 【思考题】112 【案例】112 【案例讨论】114 【本章小结】114 第四章　服装企业网站的建设与运营116 【本章学习目标】116 【引导案例】116 第一节　服装企业网站建设概述117 第二节　服装企业网站建设的总体规划134 第三节　服装企业网站的设计与建设流程143 第四节　服装企业网站的运营及推广173 第五节　服装网站构建的新技术与趋势展望176 【思考题】181 【案例】182 【案例讨论】184 【本章小结】184 第五章　服装网络营销185 【本章学习目标】185 【引导案例】185 第一节　网络营销概述186 第二节　网络营销的基本职能192 第三节　常见的网络营销方法19 第四节　服装网络营销策略201 第五节　服装网络广告216 第六节　大数据技术在服装网络营销中的应用221 【思考题】225 【案例】226 【案例讨论】227 【本章小结】227 第六章　服装电子商务的物流管理228 【本章学习目标】228 【引导案例】228 第一节　物流管理与供应链管理概述229 第二节　电子商务与现代物流的关系238 第三节　服装电子商务物流管理的主要职能241 第四节　服装电子商务物流规划与实施253 【思考题】267 【案例】267 【案例讨论】268 【本章小结】269 第七章　服装移动电子商务270 【本章学习目标】270 【引导案例】270 第一节　移动电子商务概述271 第二节　移动电子商务技术简介280 第三节　移动电子商务在服装行业中的应用291 第四节　移动电子商务的发展与应用展望294 【案例】297 【案例讨论】299 【本章小结】299 各章专业术语的英汉对照词汇汇总300 参考文献307

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