本书注重基本理论、基本知识和基本技能的介绍，分为基础篇、项目策划篇和项目管理篇。基础篇包括会展与会展业、会展项目策划、会展项目管理三章。项目策划篇包括会展项目调研与立项、会展项目活动策划、会展项目营销策划三章。项目管理篇包括会展项目组织管理、会展项目计划管理、会展项目运营管理、会展项目筹资与成本管理、会展项目沟通管理、会展项目风险管理、会展项目评估七章。
第一篇 基础篇
第一章 会展与会展业
第一节 会展的概念及内容
第二节 会展业及其发展
第二章 会展项目策划
第一节 会展项目策划概述
第二节 会展项目策划的基本内容
第三节 会展项目策划的基本流程
第三章 会展项目管理
第一节 会展项目管理概述
第二节 会展项目管理的知识理论
第三节 会展项目管理的基本内容
第四节 会展项目管理的基本方法
第二篇 项目策划篇
第四章 会展项目市场调查与立项策划
第一节 会展项目市场调查
第二节 会展项目立项策划
第三节 会展项目的可行性分析
第五章 会展项目活动策划
第一节 会议活动策划
第二节 展览活动策划
第三节 其他相关活动策划
第六章 会展项目营销策划
第一节 会展项目营销概述
第二节 会展项目的宣传推广
第三节 会展项目的分类营销
第四节 会展项目的品牌策划
第七章 会展项目招商策划
第一节 会展项目招商策划概述
第二节 会展通讯与观众邀请函
第三节 会展项目招商方案
第三篇 项目管理篇
第八章 会展项目计划管理
第一节 会展项目计划概述
第二节 会展项目范围计划管理
第三节 会展项目进度计划
第四节 会展项目资源计划
第九章 会展项目组织管理
第一节 会展项目组织
第二节 会展项目经理
第三节 会展项目团队
第十章 会展项目运营管理
第一节 会展项目运营管理概述
第二节 会展项目的实施与控制
第三节 会展项目宣传媒介管理
第四节 会展项目配套服务管理
第五节 会展项目现场管理
第十一章 会展项目财务管理
第一节 会展项目财务管理概述
第二节 会展项目财务预算管理
第三节 会展项目利润管理
第十二章 会展项目沟通管理
第一节 会展项目沟通管理概述
第二节 会展项目沟通管理策划
第十三章 会展项目危机管理
第一节 会展项目危机管理概述
第二节 会展项目危机的引发与表现
第三节 会展项目危机应对与管理
第四节 会展项目危机的网络舆情管理
第十四章 会展项目评估
第一节 会展项目评估概述
第二节 会展项目评估的主客体和方法
第三节 会展项目评估的内容
第四节 会展项目评估的过程
第五节 会展项目评估报告
参考文献
参考答案
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