本书以山西特色农产品的电子商务网站设计制作流程为主线，以新Web规范为基础，循序渐进地讲述了电子商务网页设计与网站建设的基本原理和实现技术。书中详细讲述了HTML5、CSS3、JavaScript等WEB语言的基本语法规范和运用实例，介绍了新的网页设计工具软件DreameweverCC和Fireworks CS6实现网页制作效果，讲述了电子商务网站规划、网页布局、色彩设计、域名和空间申请、和网站检测和上传等技术，是一本全面系统介绍电子商务网页设计专门知识和技能的教材。
本书适合于应用性本科高校电子商务专业和相关专业学习电子商务网页制作与网站建设基础理论课程的教材，也可作为从事电子商务网站开发和网页设计的参考书。
全书以山西特色农产品的电子商务网站设计制作流程为主线，循序渐进地讲述了网页设计与网站建设的基本原理及相关的WEB技术。综合讨论了HTML、CSS和JavaScript、Dreamewever和Fireworks、美术色彩设计、电子商务网站规划等技术，并在上一版的基础上新增HTML5、CSS3.0和移动网站开发技术，是一本全面系统介绍电子商务网页设计专门知识和技能的教材。
网页设计作为电子商务的技术基础的地位也越来越受人们的关注，近年来电子商务网页设计技术发展迅猛，特别是HTML5的在移动互联网中广泛运用，网页设计出现了新的变化。根据HTML5和CSS3的最新规范，第2版对第1版各章都进行了修改。
第2版保持了第1版的主要结构，调整了部分章节结构，改进了部分内容的叙述方式，并增加了对HTML5的部分新标签和CSS3的一些新属性，删除了一些HTML5不赞成使用标签的用法，采用了最新的Dreamweaver CC和FirewoksCS6版本，力求反映电子商务网页设计发展的新技术，使教材更能体现电子商务网页设计理论和技术的最新发展。在写作上力求概念准确，尽可能让读者系统把握电子商务网站建设专门理论与网页设计技能的全貌，更加符合当今应用型本科高校电子商务人才的培养要求。
第1章的网络基础部分增加了对万维网原理、服务器、浏览器原理的详细介绍。第2章按照W3C的最新规范对HTML标签和CSS的语法规范进行了准确定义，强调了HTML5的相关规范，并增加了HTML5关于音频和视频的最新标签的应用，删除了对XHTML内容的相关描述。第3章采用最新的DreamweaverCC版本，对网页编辑和网站管理的基本操作进行了改写，强调了在Dreamweaver软件的文件面板下新建网页的操作方法，避免网页链接的出错率。第4章把网站规划定义为商业规划和技术规划两大方面，突出介绍了网站规划商业规划的内容，对网站技术规划的内容的叙述进行了条理化。第5章删除了原对网页框架技术的基本介绍，保持了表格布局网页的内容，增加了Div元素的介绍和HTML5的布局新元素。第6章按照CSS3规范对内容进行了改写，增加了CSS3的一些新属性的基本运用，对网页布局中文档流和浮动技术进行全面介绍。第7章按照HTML5规范对表单和数据库的交互进行了详细介绍，并增加了HTML5的表单新元素。第8章改动最大，以应用型为目标，全面介绍了JavaScript技术在网页设计中的基本应用，使读者能全面了解JavaScript技术，而不是堆砌它的基本知识。第9章和第10章按照图形设计理念、运用最新的FireworksCS6软件版本对网络图形方面的基础知识和实际操作进行了详细介绍和改写。第11章详细介绍了电子商务企业网站建设的基本流程，包括建站方式的选择、网站域名的申请、网站空间的申请备案和上传的相关理论和基本操作。附录A部分新增了对HTML5标签的介绍并添加了索引，使其更方便和学习查阅；附录B完善了CSS2的样式属性，新增了CSS3的最新属性；附录C是对网络安全色的介绍，改动不大；新增附录D，对本书中涉及的网页设计相关技能进行了整理，突出本书的实践性。
第二版由李红、岳云康、樊东燕任主编，由李红负责全书统稿。参加编写的人员有：山西大学商务学院的李红（第1章、第2章、第3章、第4章、第5章）、苏雪峰（第6章、第8章）、韩景灵（第7章）、王斌（第9章）、樊东燕（第10章）、成保梅（第11章）。
本教材在编写的过程中参考了大量的前人的成果，这里一并向各位作者表示感谢。
编 者
2016年5月
李红，山西大学商务学院电子商务系教师，硕士，副教授，主讲课程《网页设计与制作》、《ERP与客户关系管理》。
第1章 电子商务网页设计概述 1
1.1 电子商务基础 2
1.1.1 电子商务概述 2
1.1.2 企业网站在电子商务中的地位与作用 5
1.2 网络技术基础 6
1.2.1 Internet及TCP/IP 6
1.2.2 Internet的地址结构 7
1.2.3 万维网及WEB技术 8
1.2.4 URL 11
1.2.5 搜索引擎 12
1.3 网页设计基础 12
1.3.1 网页与HTML 12
1.3.2 网页的基本要素 13
1.3.3 网页版面的布局 14
1.3.4 网页设计色彩基础 15
1.3.5 网页图形基础 18
1.3.6 网页设计常用工具软件 19
1.3.7 网站建设的基本流程 20
1.4 电子商务网页设计的知识体系 20
1.4.1 网页设计工作内容 20
1.4.2 网页设计的知识和技能 21
1.4.3 电子商务网页设计的知识体系 22
本章小结 23
习题 23
第2章 网页设计语言基础 25
2.1 WEB语言概述 26
2.1.1 WEB标准 26
2.1.2 认识HTML 27
2.1.2 认识CSS 29
2.2 HTML语言基础 30
2.2.1 HTML基本语法 30
2.2.2 HTML文档的结构 31
2.2.3 HTML段落和文本标签 32
2.2.4 超链接标签 33
2.2.5 使用图像 34
2.2.6 表格标签 36
2.2.7 框架和内联框架 36
2.2.8 列表标签 37
2.2.9 网页中使用音频和视频 38
2.3 HTML文档规范 40
2.3.1 文档类型声明 40
2.3.2 HTML文档的头部标签 42
2.3.3 HTML文档标签的使用规范 44
2.3.4 HTML文件命名规则 44
2.4 CSS基础 45
2.4.1 CSS语法基础 45
2.4.2 CSS选择器的基本类型 46
2.4.3 在网页中应用CSS样式表 47
2.4.4 CSS的基本属性 49
本章小结 53
习题 54
第3章 Dreamweaver基础 55
3.1 创建及设置本地站点 56
3.1.1 Dreamweaver CC的界面 56
3.1.2 创建及设置本地站点 58
3.2 网页文档的基本操作 60
3.2.1 网页文档的基本操作 60
3.2.2 站点首页 61
3.2.3 制作网页的一般过程 61
3.3 基本网页元素编辑 62
3.3.1 设置网页的标题与编码 62
3.3.2 设置网页头部标签 62
3.3.3 网页文本的编辑 64
3.3.4 插入网页图像 66
3.4 使用超链接 69
3.4.1 什么是超链接 70
3.4.2 文本链接 71
3.4.3 图像链接 72
3.4.4 在HTML5中播放多媒体 74
3.5 使用CSS美化网页 76
3.5.1 CSS面板 76
3.5.2 创建CSS样式 77
3.5.3 应用CSS样式 78
3.5.4 网页应用CSS样式案例 78
3.6 站点管理和网页管理 81
3.6.1 管理站点 81
3.6.2 管理站点文件 82
3.6.3 网页链接测试 83
本章小结 83
习题 84
第4章 电子商务网站规划 85
4.1 网站规划概述 86
4.1.1 网站规划的意义 86
4.1.2 网站规划的主要内容 87
4.1.3 网站规划的任务和基本原则 88
4.2 网站商务功能规划 89
4.2.1 网站规划前的需求分析 89
4.2.2 确定网站建设目标 90
4.2.3 设计网站名称和域名 91
4.2.4 网站建设财务预算 91
4.3 网站内容规划 92
4.3.1 搜集材料和素材 92
4.3.2 归类站点内容 92
4.3.3 网站栏目规划 94
4.4 网页设计的技术规划 95
4.4.1 网站文件结构设计 95
4.4.2 网站文件夹规划 97
4.4.2 网页文件名和标题的设计 99
4.4.4 网站的风格设计 100
本章小结 105
习题 105
第5章 几种典型的网页布局技术 107
5.1 网页布局概述 108
5.1.1 网页版面布局的几个概念 108
5.1.2 网页布局的基本要素与设计要点 109
5.1.3 网页布局设计的一般步骤 110
5.1.4 典型网页版面的布局结构 111
5.1.5 网页版面布局设计的一般原则 112
5.2 表格布局技术 113
5.2.1 创建表格 113
5.2.2 表格设置 114
5.2.3 使用表格布局页面 117
5.2.4 HTML表格布局技术 119
5.3 网页模板的使用 122
5.3.1 模板概述 122
5.3.2 创建模板 122
5.3.3 基于模板制作网页 124
5.4 DIV+CSS布局 127
5.4.1 块元素与内联元素 127
5.4.2 div标签 128
5.4.3 向div+CSS的布局转变 129
5.4.4 div+CSS的用法 129
5.5 HTML5布局 130
5.5.1 HTML5新增的结构元素 130
5.5.2 HTML5布局实例 133
本章小结 136
习题 136
第6章 CSS高级应用 137
6.1 列表样式 138
6.1.1 设置列表样式 138
6.1.2 横向列表 140
6.2 边框与边距 143
6.2.1 框模型 143
6.2.2 边框样式 144
6.2.3 边距样式 147
6.2.4 填充样式 147
6.3 定位与浮动 149
6.3.1 CSS定位机制 149
6.3.2 定位属性position 150
6.3.3 浮动 153
6.3.4 CSS display属性 154
6.4 DIV+CSS布局设计 154
6.4.1 行布局 155
6.4.2 列布局 156
6.4.3 CSS+Div布局实例 157
6.5 CSS3简介 164
6.5.1 WEB规范的发展 164
6.5.2 CSS3的部分新属性 165
本章小结 169
习题 170
第7章 网页表单技术 171
7.1 创建表单 172
7.1.1 表单的应用 172
7.1.2 插入表单 172
7.1.3 表单属性 173
7.2 常用表单控件的使用 174
7.2.1 输入类表单对象（input） 174
7.2.2 选择类表单对象（select） 178
7.2.3 文本区域标记（textarea） 179
7.2.4 表单交互效果 179
7.3 HTML5表单新元素 181
7.3.1 HTML5新增的input元素属性 181
7.3.2 HTML5表单验证 182
7.4 表单操作实例 184
7.4.1 登录表单 184
7.4.2 搜索表单 187
7.4.3 注册表单实例 191
本章小结 198
习题 198
第8章 JavaScript在网页中的应用 199
8.1 JavaScript概述 200
8.1.1 JavaScript是什么 200
8.1.2 JavaScript可以做什么 201
8.1.3 JavaScript基础语法 203
8.2 JavaScript对象基础 204
8.2.1 JavaScrip对象简介 204
8.2.2 DOM和BOM简介 205
8.2.3 事件驱动及事件处理 206
8.2.4 JavaScript的变量和赋值 207
8.2.5 JavaScript语句 210
8.2.6 JavaScript函数 213
8.3 处理文档对象 216
8.3.1 处理文档对象的方法 217
8.3.2 处理结点 218
8.3.3 处理文档对象典型实例 220
8.4 处理窗口对象 221
8.4.1 JavaScript窗口的输入输出 222
8.4.2 弹出式窗口 222
8.4.3 浏览器检测 222
8.5 JavaScript面向对象编程 223
8.5.1 JavaScript常用的内建对象 223
8.5.2 在JavaScript中创建新对象 229
本章小结 230
习题 230
第9章 Fireworks图形设计基础 233
9.1 Fireworks的界面 234
9.1.1 Fireworks工作环境 234
9.1.2 Fireworks文档的基本操作 236
9.1.3 图像文件的存储格式 237
9.2 绘制基本矢量图形 238
9.2.1 矢量图形的绘制 239
9.2.2 设置笔触和填充 240
9.2.3 路径的调整 242
9.2.4 对象的编辑 246
9.3 Fireworks文字的编辑 248
9.3.1 文本的输入 248
9.3.2 编辑文本 248
9.3.3 文字和路径 249
9.3.4 对象的效果 250
9.4 应用实例 251
9.4.1 WEB广告的制作实例 251
9.4.2 logo制作实例 253
本章小结 255
习题 256
第10章 WEB图像处理技术 257
10.1 Fireworks位图编辑 258
10.1.1 选取像素区域 258
10.1.2 位图编辑 260
10.1.3 图形的优化和输出 262
10.1.4 WEB广告制作实例 266
10.2 GIF动画制作 268
10.2.1 “帧”及其应用 268
10.2.2 动画的制作 269
10.2.3 动画的优化和输出 272
10.3 切片的操作 273
10.3.1 创建切片 273
10.3.2 编辑切片 274
10.3.3 导出切片 274
本章小结 276
习题 276
第11章 电子商务网站的发布 277
11.1 电子商务网站的建站方式选择 278
11.1.1 自建自营Web服务器 278
11.1.2 电子商务网站建设外包方案的选择 279
11.2 申请和注册域名 281
11.2.1 域名概述 281
11.2.2 域名的设计 282
11.2.3 域名管理体系 283
11.2.4 域名的注册及备案 285
11.3 选择ISP申请网站空间 287
11.3.1 ISP的选择 287
11.3.2 网站空间申请 289
11.3.3 网站备案 289
11.4 网站的测试与上传 291
11.4.1 网站测试 291
11.4.2 网站发布与上传 293
11.5 网站的推广 295
11.5.1 搜索引擎推广 295
11.5.2 在线推广 297
11.5.3 线下推广 299
11.5.4 整合推广 299
本章小结 300
习题 300
附录A HTML标签及其用法索引 301
附录B CSS样式常用属性列表 305
附录C 216网页安全色色谱 309
附录D 配套实验（技能）建议 311
参考文献 319
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