定 价：48 元
丛书名： 高等院校经济管理类专业"互联网+"创新规划教材
- 作者：肖立，孙爱东 著
- 出版时间：2017/12/1
- ISBN：9787301271575
- 出 版 社：北京大学出版社
适用读者:教师、学生
- 中图法分类：F713.55
- 页码：338
- 纸张：胶版纸
- 版次：2
- 开本：16K
- 字数：(单位：千字)
本书从管理与运用角度，循着消费者决策过程及影响消费者行为的因素这一主线展开编写。本书内容分为6部分：第一部分是导论；第二部分是消费者购买行为和决策过程；第三部分是消费者心理活动；第四部分是消费群体心理与行为；第五部分是社会环境与消费者行为；第六部分是市场营销与消费者权益。
本书体系结构合理、内容言简意赅、案例丰富、内容新颖、可读性强、编写体例形式丰富多样、教材内容数字化处理。充分体现“互联网+”时代教材编写要求，对教材部分内容进行二维码化处理，读者可以在学习处理过的相关内容时用对二维码扫描，获得知识点拓展或者习题、学习内容的补充。
肖立，盐城工学院教授，经济学院营销与电子商务系主任。主持完成 “市场营销课程实践教学环节改革研究”、“一般本科院校市场营销专业实践教学体系的构建”等校级教研教改课题近十项；孙爱东，盐城工学院实验室建设与设备管理处处长，副教授。
第1章 消费者行为学概述
第2章 消费者购买行为
第3章 消费者购买决策过程
第4章 消费者个体心理过程
第5章 消费者个性
第6章 消费群体心理与行为
第7章 社会环境与消费者行为
第8章 营销因素与消费者行为
第9章 企业营销伦理与消费者权益
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