如果说一年一度的双十一是阿里的缩影，那么双十一的设计案例也绝对可以让大家窥见阿里设计的全貌。每年双十一的设计集结可以说是一场饕餮盛宴，各种创意层出不穷，这其中也不乏对未来设计趋势的解读。伴随着新技术、新商业的崛起，设计的范畴也逐渐扩大。如此大规模的的设计活动，我们又是如何统筹、规划、相互协作的呢？大家也可以通过各种横向和纵向的案例寻觅到踪迹。今后双十一的故事还会续写，创新和沉淀还会继续。我们愿意将这些积累分享给整个行业，愿中国设计越来越好。
阿里设计团队是一个充满热情与创意的组织，在这里聚集着一群有趣的人，他们用热爱生活的心和专业的精神打造了很多优秀的产品，提升产品的商业价值，帮助亿万用户在阿里巴巴的平台上拥有更好的体验。
03
序
青云序
05
前言
设计与双11的历史进化
设计与商业解决思考
11
品牌设计
品牌定位
视觉特征
天猫IP形象设计
风格调性
37
导购设计
青云序门户首页
导购频道矩阵
双11主会场
序59
互动设计
双11互动营销
81
娱乐设计
天猫双11狂欢夜
天猫双11全球潮流盛典
105
前瞻业务
前瞻业务
2017全球化再次升级
新零售 在身边
133
双11家族
151
双11商家
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