会展文案写作_张凡杨荫稚著_9787568040532

本书既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。

2018年初春会展业是运用文案较多的行业。
根据会展机构开展业务的实际情况，常用文案分为公文和新闻两大类。其中，常用公文涉及的种类较多。
在会展业，市场调研、整合资源、项目策划、操作实施、对外公关、联系客户、宣传推广诸多业务事项，都需要写作文案。无论是中高级管理者，还是普通员工，写作文案属于经常性和普遍性的工作。
本书以教科书和工具书定位，希望既可作为高等院校会展专业的教材，又可作为会展从业者因写作需要而经常翻检查阅的手边读物。
本书特点主要如下。
一是，将会展业常用公文与新闻写作融于一书，以满足从业者在实际业务工作中的需要。
二是，从会展主办方的角度介绍文案写作的专业知识，并聚焦会展主办方对外文案的写作需要。
三是，将会展公文分为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他(包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本)等六个种类。其中，对于合同、代拟稿以及声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本等文案种类写作专业知识的介绍，是同类教科书中少见的内容。
四是，在互联网和新媒体、自媒体时代，会展主办方的新闻生产日显重要。故而会展新闻写作成为本书的“重头戏”，虽只一章，但篇幅较大。
五是，尽可能地介绍会展公文和新闻的需求背景，以帮助学习者理解“为什么写”和“为什么要这样写”。这在同类教科书中也是不多见的。
六是，全书收集、整理了78个案例，涵盖所介绍的文案种类。其中，公文案例68个，新闻案例10个。作者对每个案例都进行了说明和评点，以利学习者参详。这些案例均可作为模板，方便学习者的格式化写作。七是，将《党政机关公文处理工作条例》、《党政机关公文格式及排版要求》和《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词》列为附录，以便学习者查阅对照。
八是，将部分案例以微信方式放置在互联网上，学习者可以通过手机扫码进入微信阅读这些案例。此举不但可以节省纸质教材的篇幅，而且可以方便作者补充新的案例。
希望此书能够在“技能型、应用型、复合型”(国务院2015年15号文件的要求)会展人才的培养中发挥作用。

张凡杨荫稚
2018年1月

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