本书围绕创业者在创业过程中的管理活动展开，重点帮助大学生了解在这些创业关键活动中的注意事项，学习常见的分析方法，了解典型的案例，逐步理解和培养创业者的思考模式。全书共十章，包括了解创新创业，规划你的职业生涯、评估创业者，组建创业团队、创新与创新思维、寻找创新创业机会、了解创业的资源、认识创业环境与法律法规、新企业的营销管理、新企业的财务管理、制定创业计划、开办你的企业。
（1）本书适合面广，教学内容兼顾所有大学生职业发展，不仅是面向已创业大学生，也适合对大量需要接受创业教育，但不准备创业的大学生。
（2）本书内容新颖，把创新思维作为创业思维的一部分来讲解，尝试解决过去创新思维课程内容和创业工作合不紧密的问题。
（3）本书资源丰富，注重培养学生实践动手能力，同时配有微课视频，帮助学生理解内容。
本书理论、案例、实操兼具，符合高校教学需求和教育部对创业基础教材的要求，同时作者在重要的知识点配以微课，能有效地帮助学生理解教材内容，同时也符合学校对教材的*新要求。
第一章
了解创业，规划你的职业生涯
1．1创业概述/4
1．1．1创业的概念与意义/4
1．1．2创业的要素与类型/6
1．1．3创业的过程与阶段/9
1．2创业精神/10
1．2．1创业精神的定义与内涵/10
1．2．2创业精神的作用/11
1．2．3大学生创业精神的培育/12
1．3大学生创业与职业生涯发展/13
1．3．1狭义创业与广义创业/13
1．3．2创业能力对职业生涯发展的重要意义/14
1．3．3大学生创业规划/15
思考与训练/16
第二章
创新与创新思维
2．1什么是创新/20
2．1．1创新的定义与分类/20
2．1．2创新与创业的关系/23
2．1．3创新型人才应具备的素质/24
2．2什么是创新思维/26
2．2．1创新思维的定义与特征/26
2．2．2创新思维与一般思维的区别/27
2．2．3创新思维的过程/27
2．3突破创新思维障碍/28
2．3．1克服思维定势/28
2．3．2扩展思维视角/30
2．3．3超越自我/31
2．4创新思维的培养/31
2．4．1创新思维的基础/31
2．4．2创新思维方式/33
2．4．3如何培养创新思维/35
2．5创新的方法/36
2．5．1创新方法的定义/36
2．5．2缺点列举法/36
2．5．3奥斯本检核表法/37
2．5．4组合法/39
2．5．5移植法/39
2．5．6头脑风暴法和菲利普斯66法/39
思考与训练/41
第三章
评估创业者，组建创业团队
3．1创业者/45
3．1．1创业者的概念/45
3．1．2创业者的类型/45
3．1．3创业动机/47
3．2创业者的素质和能力/50
3．2．1创业者的素质/51
3．2．2创业者的能力/52
3．2．3大学生创业与自我评估/56
3．2．4增强创业能力/59
3．3创业团队的组建和管理/60
3．3．1创业团队的概念/60
3．3．2创业团队的5P要素/61
3．3．3创业团队的类型/61
3．3．4如何组建一支优秀的创业团队/64
3．3．5团队管理技巧和策略/67
思考与训练/69
第四章
创业机会与创业风险
4．1创意与创业机会/73
4．1．1创意的产生/74
4．1．2挖掘创意的方法/75
4．1．3创业机会的概念/76
4．2创业机会的识别/78
4．2．1创业机会的特征/78
4．2．2创业机会的来源和类型/79
4．2．3影响创业机会识别的因素/80
4．2．4常见机会的识别方法/81
4．2．5大学生选择创业项目的几点建议/82
4．3创业机会的评价/85
4．3．1主观评价创业机会的价值/85
4．3．2客观评价创业机会的价值/87
4．4创业风险/90
4．4．1创业风险的概念与特征/91
4．4．2大学生创业过程中常见的风险/92
4．4．3大学生创业风险管控对策/95
思考与训练/97
第五章
创业资源
5．1创业资源的概述/101
5．1．1创业资源的概念与作用/102
5．1．2创业资源的分类/103
5．1．3影响创业资源获取的因素/104
5．1．4创业资源获取的途径和技能/108
5．2创业资源的利用与整合/110
5．2．1步步为营——有效利用自有资源/111
5．2．2创造性地拼凑资源/111
5．2．3发挥资源的杠杆效应/115
5．3创业融资/115
5．3．1创业融资分析/116
5．3．2创业所需资金的测算/117
5．3．3创业融资的方式/121
5．3．4创业融资的渠道/121
思考与训练/125
第六章
创业环境与法律法规
6．1创业环境/128
6．1．1创业环境的概念/129
6．1．2创业的一般外部环境分析/129
6．1．3创业的社区环境分析/130
6．1．4创业的行业环境分析/132
6．1．5创业的内部环境分析/133
6．1．6创业环境分析工具——SWOT分析法/134
6．2创业信息的收集/136
6．2．1市场主要信息/136
6．2．2收集信息的方法/138
6．3创业相关法律法规/141
6．3．1企业相关法律知识/142
6．3．2工商行政登记/145
6．3．3依法纳税/145
6．3．4尊重员工的合法权益/146
6．3．5商业保险/147
6．4大学生创业优惠政策/147
6．4．1大学生创业政策解读（国家）/148
6．4．2大学生创业扶持政策（地方）/149
思考与训练/151
第七章
制订创业计划
7．1创业计划与创业计划书/154
7．1．1创业计划书的作用/155
7．1．2创业计划书的基本结构/156
7．1．3创业计划书的撰写原则/156
7．2创业计划中的信息搜集——市场调查/157
7．2．1什么是市场调查/158
7．2．2市场调查的内容和方法/158
7．2．3市场调查的步骤/159
7．3创业计划书的撰写与展示/160
7．3．1凝练创业计划的执行概要/161
7．3．2撰写创业计划书的正文内容/161
7．3．3创业计划书的撰写和展示技巧/170
思考与训练/172
第八章
开办你的企业
8．1新企业开办的法律流程/174
8．1．1企业法律组织形式的选择/174
8．1．2企业登记注册流程/177
8．1．3创办企业必须考虑的法律与伦理问题/180
8．2新企业选址策略和技巧/182
8．2．1企业选址的重要性/182
8．2．2影响企业选址的主要因素/183
8．2．3企业选址的基本步骤/184
8．2．4关于零售店铺选址的几点建议/187
8．3新企业生存管理/188
8．3．1初创企业的管理原则/189
8．3．2了解企业的生命周期/190
8．3．3新企业容易遇到的管理问题/192
8．3．4新企业成长的管理技巧与策略/195
思考与训练/196
第九章
新企业的营销管理
9．1企业营销管理概述/198
9．1．1什么是企业营销/198
9．1．2什么是企业营销管理/199
9．1．3企业营销管理的过程/200
9．2创业初期的营销定位/202
9．2．1市场营销调研/202
9．2．2进行市场细分/203
9．2．3选择目标市场/205
9．2．4市场定位/207
9．3制作市场营销组合策略/211
9．3．1产品策略/211
9．3．2产品定价与产品的生命周期/212
9．3．3产品分销渠道/214
9．3．4促销策略/214
思考与训练/215
第十章
新企业的财务管理
10．1财务管理概述/217
10．1．1初创企业财务管理的现状/217
10．1．2大学生创业企业财务管理存在的问题/218
10．1．3大学生创业企业财务管理的对策/219
10．2创业初期的财务管理/221
10．2．1记好流水账和日记账/221
10．2．2读懂资产负债表和损益表/224
10．2．3注意企业的现金流/224
10．2．4合理规避财务风险/224
10．2．5做好税务筹划/225
10．3中、小企业如何策划上市/226
10．3．1上市条件/226
10．3．2公司上市的法定程序/227
10．3．3公司上市涉及的主要中介机构及其职责/227
思考与训练/230
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