随着电子商务的飞速发展，网络购物已经成为人们重要的购物形式，而商品照片作为网店吸引买家进店消费的方式，其重要性不言而喻。商品摄影要能真实而又富于艺术性地表现网店商品，使商品的质感、色彩、设计、装饰以及其他细微之处都能得到准确的反映。因此，如何正确地进行商品照片信息表达，使消费者能够全面、清晰地接受商品照片信息，是每个网店卖家与网店商品摄影者必须掌握的基本技能。
本书采用案例教学法对网店商品摄影进行了全面而深入的讲解，共分为12章，内容包括：网店商品摄影的基本要求，商品拍摄的设备与技法，商品拍摄的构图与用光技巧，服装商品的拍摄，鞋类商品的拍摄，箱包类商品的拍摄，珠宝首饰类商品的拍摄，数码产品类商品的拍摄，日用百货类商品的拍摄，特色美食类商品的拍摄，美容护肤类商品的拍摄，以及商品照片后期处理技术等。
本书不仅适合网店摄影人员、网店店主、设计人员等电商从业者学习参考，还可作为高等院校电子商务专业及摄影培训机构的学习教材。
1本书采用案例教学法，案例实用、丰富，实操性强。
2.附赠素材文件、效果文件、插图文件、PPT、视频、教案等，附加值高。
3.全彩印刷，品相精美 。
段建，北京博导前程信息技术股份有限公司总裁，YBC西安高新创业办公室创业导师，中国互联网协会网络营销培训管理办公室常务副主任、中国信息经济学会电子商务专业委员会副秘书长、中国高等职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会常务理事、全国电子商务校企合作服务基地主任、全国电子商务教育教学指导委员会副秘书长、中国电子商务协会常务理事、博星系列电子商务教学软件创始人。
第 1章 网店商品摄影的基本要求 1
1.1 网店商品摄影师的基本要求 2
1.1.1 商品拍摄要真实、客观 2
1.1.2 具备一定的美学素养 3
1.2 网店商品照片的基本要求 4
1.2.1 符合网店要求的图片尺寸 4
1.2.2 合适的商品照片数量 5
1.2.3 照片要突出商品本身 6
1.2.4 足够的细节展示 7
1.2.5 准确还原商品色彩 7
1.2.6 符合后期处理的需要 8
【课后习题】 10
第 2章 商品拍摄的设备与技法 11
2.1 相机的选择 12
2.1.1 单反相机 12
2.1.2 微单相机 12
2.2 常用的器材和附件 13
2.2.1 相机镜头的选择 13
2.2.2 静物棚 16
2.2.3 灯光与反光附件 16
2.3 商品摄影的对焦 17
2.3.1 单次自动对焦 17
2.3.2 手动对焦 18
2.4 曝光三要素及其对画面的影响 18
2.4.1 光圈——控制清晰范围 18
2.4.2 快门——影响画面清晰程度 19
2.4.3 感光度——影响画面的画质 20
2.5 常用的商品摄影曝光模式 20
2.5.1 光圈优先模式 21
2.5.2 手动曝光模式 21
【课后习题】 22
第3章 商品拍摄的构图与用光技巧 23
3.1 方位与角度的变化 24
3.1.1 取景方位的变化 24
3.1.2 取景角度的变化 25
3.2 商品拍摄的构图技巧 25
3.2.1 井字形构图法 25
3.2.2 中央构图法 27
3.2.3 对角线构图法 28
3.2.4 三角形构图法 28
3.2.5 留白构图法 29
3.3 网店摄影中的两类光源 29
3.3.1 易于使用的自然光 29
3.3.2 可精确控制的人造光 31
3.4 光质变化影响光影效果 31
3.4.1 硬质光展现立体感与表面质感 31
3.4.2 软质光展现商品细节 32
3.5 拍摄不同材质商品的用光技巧 33
3.5.1 吸光类商品拍摄——左右两侧布光 34
3.5.2 反光类商品拍摄——前后交叉布光 35
3.5.3 透明类商品拍摄——上下交叉布光 36
3.5.4 适用度很高的布光方式——环形布光 37
3.6 优秀商品图片的拍摄技巧 39
3.6.1 通过搭配衬托商品主题 39
3.6.2 全方位、多角度地拍摄商品 40
【课后习题】 41
第4章 服装商品的拍摄 43
4.1 拍摄女式毛衫 44
4.1.1 拍摄技法解析 44
4.1.2 具有纵深感的场地突出服装 45
4.1.3 采用与天气一致的预设白平衡 46
4.1.4 找准主要光源进行测光 46
4.1.5 运用闪光灯勾勒轮廓 46
4.1.6 变换角度进行拍摄 47
4.1.7 构图时留下后期裁切空间 47
4.2 拍摄表演服 48
4.2.1 拍摄技法解析 48
4.2.2 获得准确的曝光 49
4.2.3 摆出适当的姿势展现服装的个性风采 50
4.3 拍摄休闲亲子装 50
4.3.1 拍摄技法解析 50
4.3.2 拍摄模特的坐姿 51
4.3.3 拍摄角度与姿势变化结合 52
4.3.4 捕捉精彩瞬间渲染氛围 52
4.4 拍摄婚纱礼服 53
4.4.1 拍摄技法解析 53
4.4.2 避免婚纱曝光过度 55
4.4.3 获得准确的曝光 55
4.4.4 摆出适当的姿势展现婚纱的优雅 56
4.4.5 展现婚纱背面的细节 57
【课后习题】 57
第5章 鞋类商品的拍摄 58
5.1 拍摄女童单鞋 59
5.1.1 拍摄技法解析 59
5.1.2 鞋子前端对准灯光 60
5.1.3 拍摄鞋子的标准侧面 60
5.1.4 多角度的展现 61
5.1.5 拍摄鞋子的内部 61
5.2 拍摄男士休闲皮鞋 62
5.2.1 拍摄技法解析 62
5.2.2 高效拍摄正方形展示图 63
5.2.3 增高视角拍摄鞋子内部材质 64
5.2.4 其他细节的展现 64
5.3 拍摄女士单鞋 65
5.3.1 拍摄技法解析 65
5.3.2 寻找恰当的位置对焦 66
5.3.3 正面和侧面的拍摄技巧 67
5.3.4 拍摄鞋子上脚图 67
5.4 拍摄儿童运动鞋 68
5.4.1 拍摄技法解析 68
5.4.2 拍摄鞋子侧面、后面的线条与造型 69
5.4.3 拍摄鞋底的防滑纹理 69
5.4.4 拍摄鞋子细节特写 70
【课后习题】 70
第6章 箱包类商品的拍摄 71
6.1 拍摄男士长款钱包 72
6.1.1 拍摄技法解析 72
6.1.2 准备制作锡箔反光板 73
6.1.3 将锡箔纸弯曲成反光板 73
6.1.4 缩短补光距离，获得更柔和的光线 74
6.1.5 根据拍摄距离变化选择适当的光圈 74
6.1.6 调整灯光和角度刻画钱包表面皮纹 75
6.1.7 展示钱包的功能与大小 75
6.2 拍摄时尚手提包 76
6.2.1 拍摄技法解析 76
6.2.2 试拍并确定曝光组合 77
6.2.3 拍摄手提包的正面、背面与侧面 78
6.2.4 手提包细节特写拍摄 78
6.3 拍摄休闲单肩包 78
6.3.1 拍摄技法解析 78
6.3.2 从斜侧面拍摄单肩包全貌 80
6.3.3 从多个角度拍摄表现单肩包的款式 80
6.3.4 用参照物来展现单肩包的容量 81
6.3.5 从高处俯拍单肩包内部的材质 81
6.4 拍摄旅行拉杆箱 82
6.4.1 拍摄技法解析 82
6.4.2 确定基本构图 83
6.4.3 调整拍摄角度，避免出现大量高光反射 84
6.4.4 保持平拍角度，避免箱包变形 84
6.4.5 注重关键细节的拍摄 85
【课后习题】 85
第7章 珠宝首饰类商品的拍摄 86
7.1 拍摄天然玛瑙项链 87
7.1.1 拍摄技法解析 87
7.1.2 优化背景布置 88
7.1.3 减少曝光补偿值获得准确曝光 88
7.1.4 降低机位更具美感 89
7.1.5 根据侧重不同控制景深 89
7.2 拍摄时尚手表 90
7.2.1 拍摄技法解析 90
7.2.2 使用白色背景时增加曝光补偿值 91
7.2.3 使用三脚架稳定相机进行细节拍摄 91
7.2.4 保持稳定再拍摄手表上手图 93
7.3 拍摄男士皮带 94
7.3.1 拍摄技法解析 94
7.3.2 使用三脚架拍摄皮带扣 95
7.3.3 减少曝光补偿值，让皮带获得准确曝光 95
7.3.4 拍摄整体商品图 96
7.4 拍摄水晶项链 96
7.4.1 拍摄技法解析 96
7.4.2 减少一档曝光值，以增强水晶的质感 97
7.4.3 细微调整拍摄角度，避免水晶面大面积反光 98
7.5 拍摄流星耳钉 98
7.5.1 拍摄技法解析 99
7.5.2 寻找让耳钉平稳放置的台面 100
7.5.3 利用动感的斜线构图法构图 100
7.5.4 拍摄耳钉背面的细节 100
【课后习题】 101
第8章 数码产品类商品的拍摄 102
8.1 拍摄单反镜头 103
8.1.1 拍摄技法解析 103
8.1.2 双灯对称照明，展现镜头的质感 104
8.1.3 调整曝光补偿值，获得准确曝光 104
8.1.4 缩小光圈并降低曝光补偿值 105
8.1.5 消除环境光，展现镜片的整洁 106
8.1.6 拍摄遮光罩的使用状态 106
8.1.7 展现镜头实际工作中的样子 107
8.2 拍摄智能手机 107
8.2.1 拍摄技法解析 107
8.2.2 拍摄手机的正面和背面 108
8.2.3 避免光线从正面照射手机屏幕 109
8.2.4 采用侧面拍摄展现手机细节 109
8.3 拍摄电脑鼠标 110
8.3.1 拍摄技法解析 110
8.3.2 遮挡环境中的反光 112
8.3.3 改变光斑的形状 112
8.3.4 增加补光效果 113
8.4 拍摄平板电脑 113
8.4.1 拍摄技法解析 113
8.4.2 使用三脚架稳定相机，对屏幕进行特写拍摄 115
8.4.3 使用参照物对比平板电脑的大小 115
8.4.4 用稍加倾斜的拍摄角度增强真实感 115
8.4.5 通过侧光照明展现接口和按钮 116
【课后习题】 116
第9章 日用百货类商品的拍摄 117
9.1 拍摄复古茶壶 118
9.1.1 拍摄技法解析 118
9.1.2 尝试多角度拍摄，全方位表达商品信息 119
9.1.3 增加曝光避免茶具曝光不足 120
9.1.4 运用微距镜头展现单品的细节 120
9.2 拍摄创意收纳盒 121
9.2.1 拍摄技法解析 122
9.2.2 在盒内加入物品后进行拍摄 123
9.2.3 多角度进行拍摄，开闭状态要有变化 123
9.2.4 利用参照物来表现商品大小 123
9.3 拍摄精美定制红包 124
9.3.1 拍摄技法解析 124
9.3.2 拍摄带环境背景的整体效果图 125
9.3.3 将光源的位置调整到商品上方 126
9.3.4 商品细节的单独特写 126
9.4 拍摄钥匙扣挂件 127
9.4.1 拍摄技法解析 127
9.4.2 使用硬质光来突出质感 128
9.4.3 控制景深的大小 128
9.4.4 展现商品细节时，注意控制焦点位置 129
【课后习题】 129
第 10章 特色美食类商品的拍摄 130
10.1 拍摄川贝陈皮柠檬膏 131
10.1.1 拍摄技法解析 131
10.1.2 以较高的视角拍摄正面效果 132
10.1.3 重点拍摄瓶身上的重要信息 132
10.1.4 缩小光圈拍摄食品细节 133
10.2 拍摄麻辣小龙虾 133
10.2.1 拍摄技法解析 133
10.2.2 拍摄选料加工环节 135
10.2.3 烹饪与摆盘的照片拍摄 135
10.2.4 两种常用的取景角度 136
10.2.5 通过冷暖色改变小龙虾的色彩 136
10.3 拍摄休闲小食品 137
10.3.1 拍摄技法解析 137
10.3.2 拍摄商品外包装 138
10.3.3 缩短补光距离展现细节 139
10.3.4 高机位俯拍正反面 139
10.3.5 清理食物残渣，保持画面整洁 140
10.3.6 缩小光圈再拍摄食品局部 140
【课后习题】 141
第 11章 美容护肤类商品的拍摄 142
11.1 拍摄护肤品 143
11.1.1 拍摄技法解析 143
11.1.2 拍摄护肤品整体效果 144
11.1.3 拍摄护肤品正面效果 144
11.1.4 通过人物展示护肤品 145
11.2 拍摄香水 145
11.2.1 拍摄技法解析 146
11.2.2 香水的摆放 147
11.2.3 配景提升商品格调 148
11.2.4 改变拍摄角度，使画面更加生动 148
【课后习题】 149
第 12章 商品照片后期处理技术 150
12.1 商品照片的基本调整 151
12.1.1 旋转与裁切照片 151
12.1.2 缩小照片尺寸 152
12.1.3 调整照片曝光度 153
12.1.4 增加照片饱和度 154
12.1.5 增加照片清晰度 155
12.2 商品照片细节的改善 156
12.2.1 还原商品本色 156
12.2.2 修复画面瑕疵 157
12.3 商品照片背景的改善 158
12.3.1 更换背景的颜色 158
12.3.2 更换全新的背景 160
12.4 为照片添加新的视觉元素 162
12.4.1 为照片添加文字 163
12.4.2 添加视觉特效 164
【课后习题】 165
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