字体设计_9787568052610_9787568052610

本书从生活细节出发，结合招贴、海报、广告、包装、标志中的优秀字体设计，对字体设计这门学科进行理论化的讲述与分析。采用图文并茂的编写方式，对文字的设计原则、造型设计、编排设计、创新设计等进行深度剖析，使读者能够更清晰地掌握专业字体设计技巧，积累字体设计实践经验。

字体设计是一门更新速度快、时代变化性强的综合学科。在传统教学模式中，字体设计侧重于通过默写、临摹等方式，对字体形态进行学习与训练。而在社会快速发展的今天，书籍装帧设计、网页设计、广告牌制作、海报招贴、包装设计等都离不开字体设计。随着互联网时代的到来，字体设计需要注入新鲜血液才能历久弥新，创意是字体设计的重要目标。因此，字体设计面临着诸多的发展难题，急需设计师去耐心地发掘与解决。我国的字体设计是在印刷术的背景下产生的，初的字体设计是为了适应印刷需要。在宋朝，我国字体设计进入了黄金发展期，这个时代涌现出来许多类型的字体，其中宋体字以形体方正匀称、横细竖粗、阅读醒目等优势，具有良好的视觉传达功能，是应用面较广的一种字体。随着我国经济水平的提高，字体设计被广泛运用到生活、工作中。企业品牌标志中需要字体设计来表现自身特色，字体是品牌的象征，也是品牌给人的初印象。当我们身处商业区或娱乐区时，不同字体传递出来的信息能瞬间包围我们的视线，让人无法躲避。由此可以看出，在众多品牌聚集地，品牌字体是人们对它的第一印象，如果所有的字体都一成不变，或所有的品牌都使用类似的字体，人们就很难从中得到有效的信息。因此，字体作为设计的重要组成部分，它的作用力与影响力都是不言而喻的。从设计的角度出发，字体设计可分为三大类。第一类是印刷字体，它具有良好的阅读性与抗疲劳性，是印刷字库中使用频率高的字体，适用于标题与正文部分。第二类是装饰字体，其主要作用是将字体进行视觉美化，将美观性与形式感放在设计首位，一般用于文字较少的版面，作为标题或标语使用，在设计时注重对字体的修饰与易读性。第三类是创意字体设计，设计时主要以视觉创意为核心，追求字体的视觉冲击力与新鲜感，对易读性的设计要求低，一般用于辅助标志设计。本书从设计师的角度进行编写，深入浅出，通过介绍大量优秀字体设计案例，细致地讲解字体设计的设计要点、技巧、原则。同时，对于理论化知识采取由浅及深、层层深入的方式渗透每一章节中，让读者能够轻松完成学习任务。在本书的后一章中，采用案例式解析教学模式，结合市场前景与当前主流的设计形式，对字体设计作客观分析。通过系统化学习，读者能设计出更多的优秀作品。

我要评论