本书既可以作为认识品牌的专业读物。也可作为高校品牌设计类课程的教学用书。为了便于读者能够较为清晰顺畅地掌握品牌有关的知识内容，在章节的内容设计上先从全局框架起始，再逐次展开重要的概念方法，主要包括品牌认知、受众洞察、 品牌策略和品牌设计等主要内容。书中添加了较为详细的辅助工具，以协助读者能够获得尽可能多的参阅价值，也汇集了都分国际权威机构和人士的观点和展望。希望借此能吸引和加人更多关于品牌未来的发展讨论。
赵蔚
东华大学服装与艺术设计学院副教授，硕士生导师。具有国内设计艺术学硕士学位和国外品牌管理硕士学位。2010年，获邀为卡朋特基金会会员资格，参加美国国立艺术馆举行的国际研讨会，2013年参与纽约现代艺术博物馆特别主题展览项目。已完成出版三本编著，一本译著，并于2012年获得中国纺织工业联合会优秀图书奖。已发表三篇CSSCI检索中文核心期刊论文，四篇国际会议论文，三篇其他学术论文。主持三项省部级科研项目和多项横向课题项目。
1认识品牌BrandAwareness 001
1.1品牌定位BrandPositioning 005
1.2品牌个性BrandPesonality 007
1.3品牌价值BrandValue 013
1.4品牌愿景BrandVision 016
2品牌资产BrandEquity 019
2.1价值要素ValueFactor 023
2.2价值增值ValueEnhancement 024
2.3品牌资产管理BrandEquityManagenment 026
2.4品牌资产评估BrandEquityEvaluation 029
3认识受众KnowYourAudience
035
3.1消费者资产ConumerAsset 038
3.2用户画像UserProfile 044
3.3用户角色UserPersona 048
3.4用户体验UserExperience 055
3.5体验创新ExperienceInnovation 062
4需求洞察CustomerInsight 067
4.1生活观察LifeObservation 070
4.2问卷调查Qetiornaire Survey
071
4.3焦点小组Focus Groupe 072
4.4消费趋势洞察Coresumption Trends 077
5品牌策略Brand Strategy 089
5.1策略定位Srarepir Poitoning 091
5.2同一.简化.增进Unity Simpliy. Anplify
096
5.3灵动型悖论The Agiliy Padox 099
6品牌设计Brand Design 103
6.1 视觉设计的人性化Humaizaton of Visual Deign 105
6.2视觉设计的情感化Ercinininion of Viual Deigp 112
6.3视觉设计的故事性Slory of Visual Design
118
6.4设计创作原则Pineiple of Deip Ceaion 125
7未来品牌Brand In Future 127
7.1创新者的乐园Inotar's Pandie
129
7.2情感纽带与投资Emotiomal Bordls and Investments 138
7.3创建新的价值主张A New Vlalue Popostin 141
参考文献 142
参阅资料
144
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