《创意为王:解析世界著名电影人的成功创意案例》是潘桦教授多年考察国外影视教育和电影创意产业的一个阶段性成果。本书以乔治·卢卡斯、史蒂文·斯皮尔伯格和吴宇森三位电影创意家的重要作品为切入点，谈电影讲“创意”，谈人生讲故事，熔电影评论、人物传记、创意学和成功学于一炉，深入浅出，趣味横生，犹如一部跌宕起伏、精彩绝伦的电影，使读者不仅深入地了解了卢卡斯、斯皮尔伯格和吴宇森这些伟大的电影人及他们的作品，更从他们的人生故事中收获了创意成功的经验和启示。
徐智鹏，中国传媒大学戏剧影视学院导演系教师，电影学博士。参与编剧的电影《守望幸福》荣获第三届澳门国际电影节组委会大奖；微电影《魔鬼理论16号》荣获2012年第五届上海大学生电视节“紫丁香”评委会大奖、最佳编导奖。参与多项国家级、“211”科研课题的研究，并为大量研究生与本科生的短片创作担任剧本医生。
电影学博士导师，中国传媒大学”教学名师”。1982年毕业于北京电影学院导演系。创作导演的电视剧《白桦林作证》和《金色轮船》两度获得中国电视剧“飞天奖”。从事影视教学30年，主讲的”影视导演艺术”课程在学生中深受欢迎和好评。教学指导和“潘桦导演工作室”策划指导的学生影视作品获得国内外各类奖项近百个，
1997年至1998年应聘为美国纽约市立大学布鲁克林学院电影系客座教授，主讲“中国当代电影”。长期致力于考察和研究国外先进大学的教育，集30年影视导演教学和影视创作经验的精华，用国际化视野和国际一流影视大学先进的教学理念，以影视教育中最为突出和重要的“叙事”与“创意”为研究对象，系统形成并推出中国传媒大学“潘桦导演工作室”影视教育系列丛书，图文并茂，新颖独到，是影视教学、研究和创作的最佳专业丛书，为“潘桦导演工作室”的品牌力作。
创意的力量
前言 创意为王——平坦世界的成功之道
第一部分 用创意去创业——乔治·卢卡斯
一、创意构思从哪里来
1.为学电影签订父子合同
2.旧好莱坞的创意危机
3.创意构思从哪里来
二、合作也是创意
1.不善交流如何当导演
2.合作也是创意
3.那些电影界的黄金搭档
三、创意失灵了怎么办
1.敲开旧世界大门的人
2.科波拉的理想与现实
3.创意失灵了怎么办
四、向科波拉学创意
1.《教父》：命题作文也要得高分
2.科氏创意方法论：写你喜欢的事
3.合作与信任：将个人创意转化为团队成功
五、吃亏到家的合同签不签
1.不光是一部电影，更是一个创意
2.吃亏到家的合同签不签
3.一部电影“吃”一辈子
六、创意王国里的天行者：从创意到创业
1.创意的自由：争取影片的主导权
2.创意的基石：创立工业光魔公司
3.创意的突破：用技术创造“不可能”
4.创意的延续：资助创意化电影教育
思考题
第二部分 提炼创意的精髓——史蒂文·斯皮尔伯格
一、找到你的创意兴趣点
1.与众不同的童年玩具
2.“卖出”第一部商业电影
3.一波三折求学路
二、当创意遭遇现实环境
1.单枪匹马闯片场
2.敲门砖也要投其所好
3.命题作文也要有创意
三、创意的精髓——高概念电影
1.偶然发现《大白鲨》
2.《大白鲨》拍摄历险记
3.“高概念”第一人
4.“复活”的恐龙
四、创意拓展新题材
1.友善的外星人
2.两种创意科幻
3.划时代的创意组合
4.狭路相逢末必你死我活
五、创意生成新类型
1.缘起平常：《夺宝奇兵》的创意
2.出奇制胜：一纸合同奠定地位
3.不泯童心：《E.T.》的奇迹
4.独特风格：让你的名字成为品牌
六、创意表达真情感
1.为了忘却的纪念：《辛德勒的名单》
2.创意与情感的双重挑战
思考题
第三部分 东方智慧联手西方创意——吴宇森
一、打好手里的一副烂牌
1.爱“西片”的东方少年
2.钟爱电影门难进
3.好老师是成功的一半
4.百折不挠创意路
二、刚上岗就下岗怎么办
1.师父教的不灵了怎么办
2.刚上岗就下岗怎么办
3.推陈出新引领风潮
4.身末动名已远
三、如何克服创意水土不服
1.吴宇森的“独门武器”：暴力美学六大元素
2.初踏好莱坞，暴力美学失灵
3.如何克服创意水土不服症：培养观众、培养信任
4.入乡随俗还是坚持自己
四、王者归来——东方智慧联手西方创意
1.水土不服的老海归
2.电影界的世界公民
3.用电影推广中国文化
思考题
后记故事一 创造你自己
后记故事二 抓住你的“独一无二”
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