房地产市场营销_ 郑慧开编_9787560589299

　　《房地产市场营销》共十章，系统、全面地介绍了房地产营销相关理论知识，每章设有内容提要、能力要求、知识归纳、思考题、实例实训等环节，同时还配套有思考题答案和考试试题库。本教材系湖南城市学院金课立项项目配套教材，也是湖南省教改立项课题配套改革教材——基于QFD理论的房地产营销策划课程教改体系构建与物元评价（湘教通[2017]452号第390项）的教改研究内容之一。在编写过程中充分考虑学生、企业对房地产市场营销理论实践的需求，考虑社会各界对本课程相关人才的需求特征，并以此作为本课程教改的方向和目标，因此在编写过程中充分让学生参与开展市场营销问题调查、内容确定、资料收集、观点修改、案例讨论等工作，把对本课程的教改实践真正落实到学习对象上，并展开了实证分析。参与上述工作的有湖南城市学院房地产开发与管理专业15级、16级、17级、18级、19级的部分学生，通过学生对教材内容、教案、PPT、习题、试卷的需求分析和补充，使本教材更加接地气和贴近实践，符合“四个回归”人才培养要求，体现以学生为本的教材编写和教学设计理念。根据教改需要，本教材也开展了校企合作工作，深入企业实际，根据企业实际所需开展编写，案例也属于企业的真实案例，参与合作的企业有湖南百智置业有限公司、大管家物业等多家企业，其公司领导及营销部与上述参与实证分析的学生均为本教材的有关实践问题展开了认真讨论，使本教材在实践应用方面更加具有可操作性。

　　本教材共十章，系统、全面地介绍了房地产营销相关理论知识，每章设有内容提要、能力要求、知识归纳、思考题、实例实训等环节，同时还配套有思考题答案和考试试题库。本教材系湖南城市学院金课立项项目配套教材，也是湖南省教改立项课题配套改革教材——基于QFD理论的房地产营销策划课程教改体系构建与物元评价（湘教通[2017]452号第390项）的教改研究内容之一。在编写过程中充分考虑学生、企业对房地产市场营销理论实践的需求，考虑社会各界对本课程相关人才的需求特征，并以此作为本课程教改的方向和目标，因此在编写过程中充分让学生参与开展市场营销问题调查、内容确定、资料收集、观点修改、案例讨论等工作，把对本课程的教改实践真正落实到学习对象上，并展开了实证分析。参与上述工作的有湖南城市学院房地产开发与管理专业15级、16级、17级、18级、19级的部分学生，通过学生对教材内容、教案、PPT、习题、试卷的需求分析和补充，使本教材更加接地气和贴近实践，符合“四个回归”人才培养要求，体现以学生为本的教材编写和教学设计理念。根据教改需要，本教材也开展了校企合作工作，深入企业实际，根据企业实际所需开展编写，案例也属于企业的真实案例，参与合作的企业有湖南百智置业有限公司、大管家物业等多家企业，其公司领导及营销部与上述参与实证分析的学生均为本教材的有关实践问题展开了认真讨论，使本教材在实践应用方面更加具有可操作性。
　　本教材由湖南城市学院郑慧开担任主编，负责全书的结构设计及统稿工作，并制作了精美的教学PPT及教学设计教案等。在编写过程中得到湖南城市学院相关老师和西安交通大学出版社的大力支持，并参考了大量相关专业教材的文献资料，借鉴了国内外有关专家的最新研究成果和案例，在此表示最诚挚的感谢！由于编者水平、能力、时间所限，书中难免错误、遗漏、不当之处，敬请广大读者批评指正，深表谢意！

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