中国会展经济虽然起步较晚，但近年来一直以20%左右的速度快速增长，行业规模急剧扩大，从业人员大幅上升。在一些区位条件和经济条件相对优越的城市中，会展业甚至已经成为经济发展的主要推动力之一。当然，与会展业比较发达的国家相比，我国目前举办的许多展会不仅规模偏小，而且还存在着定位不明确、策划不完善、主题不鲜明、营销不科学等多种问题，这些问题在很大程度上削弱了我国会展业的国际竞争力。
为培养会展方面的专业人才，以提高我国举办展会活动的整体水平，近年来中国会展教育和培训工作应运而生，并且取得了长足发展。教材编写是教育和培训的基础性工作，尽管最近两三年间已经公开出版了数十本会展方面的教材和著作，但是从总体看，无论是理论深度还是理论与实践的结合等方面仍然存在较大问题。
刘大可，南开大学经济学博士，北京大学博士后。现任北京第二外国语学院会展研究中心主任，同时兼任中国国际贸易学会会议与展览专业委员会主任等社会服务，是我国会展教育的早期开创者之一。
目前已经出版《会展活动概论》、《会展经济》等著作和教材5部；在《南开学报》、《经济科学》、《旅游学刊》、Tourism Recreation Research等学术期刊上发表论文30余篇，其中不少被《新华文摘》、《中国社会科学文摘》等有影响的学术期刊转载。近年来，曾多次应邀赴美国、英国、德国、澳大利亚、俄罗斯、葡萄牙、香港特别行政区和澳门特别行政区等国家和地区进行学术交流与合作活动。
第一章 会展概述
第一节 会展活动的内涵与特点
第二节 会展业的起源和发展历史
第三节 全球会展业的发展现状及态势
第四节 中国会展业发展现状及态势
复习思考题
第二章 会展产品
第一节 会展产品的基本内涵
第二节 会展产品的分类
第三节 会展产品的本质和特点
复习思考题
第三章 会展的功能
第一节 会展的经济功能
第二节 会展的社会功能
复习思考题
第四章 会展管理的基本流程
第一节 会展管理的启动阶段
第二节 会展计划阶段
第三节 会展实施阶段
第四节 会展后续工作管理
第五章 会展主题的策划
第一节 会展主题的选择
第二节 主题策划的调研资料
第三节 主题策划的可行性分析
复习思考题
第六章 会展计划
第一节 计划和会展计划
第二节 会展计划的内容
复习思考题
第七章 会展营销
第一节 会展营销的研究对象
第二节 会展产品和顾客
第三节 会展项目的宣传推广
第四节 会展产品定价方法与技巧
复习思考题
第八章 会展赞助
第一节 赞助
第二节 会展赞助
复习思考题
第九章 会展财务管理
第一节 财务管理的对象和内容
第二节 展览会收支项目
第三节 会展财务预测
第四节 会展财务预算
第五节 会展的资金筹集
……
第十章 会展供应商管理
第十一章 会展现场管理
第十二章 会展风险管理
第十三章 会展评估
参考文献
二、会展财务预算
会展项目主要包括会议、展览和大型活动，这三者之间有很大的区别，收入和支出的具体组成部分也不同，这里主要介绍展览的预算。财务预算是以收付实现制原则为基础，预算内容主要包括现金收入、现金支出、现金多余或现金不足，以及不足部分的筹措方案和多余部分的利用方案等。
会展项目一般要持续一段时间，在会展项目持续期间，现金的收入和支出流之间要保持一个合理的比例才不至于使现金流中断，从而保证会展项目顺利进行。因此，在进行会展项目的财务预算工作时，要预计各项收入和支出在不同月份、季度或年份的数额，尽可能作出更详细的预算，并以此作为财务控制的依据。
编制会展项目财务预算时，应按照收入和支出项目分别设置相应的会计科目，并为每个会计科目编号，以编制预算并进行会计核算。会展项目尤其是大型的会展项目所涉及的收入和支出项目繁多，设置会计科目并编号，可以把内容相近的项目编在一个大类别中，有利于预算的编制和会计核算。在会计工作中是通过设置一级、二级和三级会计科目来解决这个问题。目前，从世界范围来看，还没有一部关于会展项目的会计法规，会展项目会计计量具有一定的随意性，而且不同会展项目之间的会计科目也缺乏可比性。
（一）展览收入预算展览收入预算一般包括以下内容：①展位租金；②设备租赁；③讨论会入场费，专业会议费，储藏室／休息室收费，搭建、拆卸、修补收费，其他参展商人员收费，监督、保安、清洁、能源使用收费，广告服务（如产品目录）等；④其他服务专用拨款；⑤其他收入（如停车收费，节目／目录销售收入，门票佣金，退展费，商业活动收费，电话费）。
（二）展览支出（费用）预算展览项目的费用包括固定费用和变动费用，一般包括以下内容：①市场和销售开发项目管理成本；②广告开支；③媒体开支；④礼仪开支；⑤资料编辑、印刷开支；⑥调研开支；⑦现场支持服务（如专门服务、技术活动支持服务、业务支持服务、其他服务收费）。
……
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