广告策划与创意

定　　价：49.8 元

丛书名：技工院校“十四五”规划计算机广告制作专业系列教材

• 作者：孙广平,许小欣,何莲娣,劳小芙主编
• 出版时间：2022/1/1
• ISBN：9787568078238
• 出 版 社：华中科技大学出版社

• 中图法分类：F713.81 
• 页码：127页
• 版次：1
• 开本：16开
• 字数：(单位：千字)

内容简介

本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告策划的概述以及广告策划书的撰写，提高学生对广告策划的基础认识并熟悉策划书撰写规范的技能；项目二介绍广告调研的概述、方法、实施以及撰写调研报告，让学生了解广告调研的内容和实施过程，掌握广告调研的基本方法和编写广告调研报告的技能；项目三介绍广告媒体策划的知识，让学生通过对广告媒体媒体类型和特征、广告媒体评估、广告媒体组合学习，让学生掌握广告媒体策划和评估的专业技能；项目四介绍广告创意基础知识，让学生在了解广告创意构思、表现、执行的基础上，掌握广告创意产生的过程；项目五介绍不同广告媒介下设计创意的知识，让学生在了解当下最新的媒体传播方式的特点，并能掌握新媒体广告创意思维方法和过程；项目六通过对广告策划案例和广告创意作品的案例分析，拓宽学生的设计思路和提高发散性思维能力。