价值共创视角下的乡村文化旅游发展研究_[中国]焦爱英;赵燕华_9787113279103

本书以价值共创为研究视角，通过全面梳理乡村文化旅游的相关概念、国内外研究动态，借鉴国内乡村文化旅游发展实践，定性与定量相结合地分析天津乡村文化旅游发展，并将天津乡村文化旅游资源集中且发展突出的蓟州区作为主要调查研究对象和乡村文化旅游重要主体，对乡村文化旅游系统发展中游客价值共创的影响因素和行为意向进行研究。本书融合社会学、管理学多学科知识，运用社会调查方法、统计分析方法、系统评价方法等多种研究方法，对影响系统价值共创的游客主体进行重点深入探索研究，对乡村文化旅游系统的演化和进化意义重大。本书适用于城市管理、乡村文化建设等专业的教学与研究，也可作为城市管理、乡镇建设等相关领域工作人员的参考用书。

乡村文化的发展关系到全国广大乡村地区居民的文化素质和精神文明建设，乡村文化旅游是乡村文化产业化的重要形式之一。乡村文化旅游是提升乡村基础设施水平、带动乡村居民就业、促进乡村文化传播的有效机制。调查研究发现，在共享经济、体验经济、游客自我意识觉醒、信息高速公路建设等因素刺激下，乡村文化旅游系统传统的平衡状态正在被打破，全新的服务主导逻辑不断取代传统的商品主导逻辑。服务主导逻辑下一种新的价值创造形式在乡村文化旅游中成为可能：价值共同创造。价值共创对解决我国乡村文化旅游供给端旅游活动简单乏味、产品大同小异、服务水平不佳、产品缺乏创新、旅游文化内涵底蕴不足、娱乐活动参与度不高、体验感参与感不强等问题有指导性作用，价值共创将成为乡村文化旅游地的生命力所在。因此，面对外部环境的变化，研究乡村文化旅游系统价值共创的内部机理，为乡村文化旅游系统制定出价值共创的推动系统具有学术价值和实践意义。而对其中游客主体进行重点深入的探索研究，更是提高乡村文化旅游价值共创的重要突破口和切入点，即进一步探索游客价值共创的动机及行为意向对乡村文化旅游系统的演化和进化意义重大。本书是天津城建大学焦爱英教授主持的天津市哲学社会科学规划资助项目（全域旅游驱动下蓟州区乡村旅游产业成熟度测评研究，课题号：TJGL20-010）的研究成果。本书的主要研究目的是通过全面梳理乡村文化旅游的相关概念、国内外研究动态，借鉴国内乡村文化旅游发展实践，定性与定量相结合地分析天津乡村文化旅游发展，并将天津市乡村文化旅游资源集中且发展突出的蓟州区作为主要调查研究对象和乡村文化旅游重要主体游客价值共创的实证数据来源，以期在寻求乡村文化旅游系统演化发展，尤其是游客价值共创的影响因素和行为意向中为其他各地提供发展借鉴。本书的主要内容涉及社会学、管理学多学科知识，以及社会调查方法、统计分析方法、系统评价方法等多种研究方法的运用，是天津城建大学课题研究团队集体智慧的结晶。本书写作历时两年，期间完成多个省部级课题，发表近十篇阶段性研究学术论文。本书的主要内容安排为：以天津乡村文化旅游资源丰富的蓟州区为典型案例，在选用系统结构模型解析法分析乡村文化旅游系统综合竞争力影响因素的基础上，将符合当前共享经济、体验经济的价值共创概念引入乡村文化旅游系统，以求得乡村文化旅游竞争力的大幅度提升。研究乡村文化旅游系统中多元适应性主体价值共创的动机和行为机理，进一步研究影响系统价值共创的消费者这一特殊主体游客的动机及行为意向，并重点运用定量化的结构方程模型进行影响程度分析，终提出促使乡村文化旅游系统持续发展提升的策略。本书由焦爱英教授、赵燕华副教授带领的研究团队完成，感谢李文忠、王潇等多位老师的无私支持，也感谢王楠楠、张敬阳、姚兴烁、廖萍、封戈、肖茜、王慧、程城、张昭、贾童、黄凡等研究生所做的研究工作。由于编者水平有限，书中难免存在不妥和疏漏之处，真诚地希望得到同行研究学者、业界人士的批评指正。

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