跨境电子商务概论（附微课第2版）_郑秀田等_9787115621764

本书立足于跨境电商行业快速发展和持续迭代的现状，本着深入浅出的原则，围绕着“选市场、选平台、选产品、选价格、选工具、选服务、选园区”的业务主线对跨境电商知识与实务做了多方位的解读。本书共十一章，主要包括跨境电商概述、跨境电商境外市场分析、跨境电商平台的比较与选择、跨境电商选品与定价、跨境电商网店实操、跨境电商网络营销、跨境电商直播实务、跨境电商数据分析、跨境电商物流与海外仓服务、跨境电商支付与结算、跨境电商产业园入驻实务等。本书每章都设置了实训项目及练习题，并配有电子课件、课程标准、电子教案、补充文本案例、视频资料、习题答案、模拟试卷及答案、实训指导等资料，选订本书的教师可参照本页内的“更新勘误表和配套资料索取示意图”索取。本书可作为普通高等院校跨境电商、电子商务、市场营销、国际经济与贸易、经济学、数字经济、商务英语等专业的教材。

第一章跨境电商概述【知识与技能目标】引例　跨境电商仍然是我国企业拓展海外市场的好方式吗第　一节跨境电商导论一、跨境电商与国内电商的区别二、跨境电商与传统国际贸易的区别三、跨境电商的主要参与主体四、出口跨境电商的模式分类五、进口跨境电商的模式分类第二节　我国跨境电商行业概况一、我国跨境电商行业的发展特征二、我国跨境电商行业的发展趋势第三节　跨境电商的理论基础一、跨境电商的贸易理论基础二、跨境电商的管理理论基础实训项目归纳与提高练习题第二章　跨境电商境外市场分析【知识与技能目标】引例　传统外贸公司积极拓展跨境电商新兴市场第　一节跨境电商境外传统市场分析一、美国市场分析二、欧洲市场分析第二节　跨境电商境外新兴市场分析一、东南亚市场分析二、中东市场分析实训项目归纳与提高练习题第三章　跨境电商平台的比较与选择【知识与技能目标】引例　卖家应该如何选择跨境电商平台呢第　一节主流出口跨境电商BB平台一、阿里巴巴国际站二、敦煌网第二节　主流出口跨境电商BC平台一、亚马逊二、易贝三、速卖通四、Wish 第三节　跨境电商平台的选择一、主流跨境电商平台的优劣势二、卖家选择跨境电商平台需考虑的因素实训项目归纳与提高练习题第四章　跨境电商选品与定价【知识与技能目标】引例　跨境电商卖家如何正确选品第　一节跨境电商选品维度一、市场维度二、产品维度三、货源维度第二节　跨境电商选品方法一、市场化选品二、数据化选品第三节　跨境电商产品定价一、产品定价方法二、产品定价计算三、产品价格设置技巧实训项目归纳与提高练习题第五章　跨境电商网店实操【知识与技能目标】引例　新卖家如何在跨境电商平台上注册和运营店铺第　一节账号注册与认证一、账号注册材料二、账号注册流程第二节　后台基础设置一、亚马逊后台基础设置二、易贝后台基础设置三、速卖通后台基础设置四、Wish后台基础设置第三节　产品发布与推广一、产品信息收集二、产品发布三、产品推广第四节　订单处理与客户服务一、订单处理二、客户服务第五节　跨境收款一、跨境电商平台的收款方式二、跨境电商平台的放款规则实训项目归纳与提高练习题第六章　跨境电商网络营销【知识与技能目标】引例　大疆无人机的营销第　一节跨境电商网络营销概述一、跨境电商网络营销的概念二、跨境电商网络营销的发展趋势三、跨境电商网络营销的渠道与方法第二节　跨境电商站内网络营销方法一、站内促销二、站内搜索引擎优化三、站内付费广告四、站内Deals营销第三节　跨境电商站外网络营销方法一、SNS营销二、搜索引擎营销三、站外Deals营销实训项目归纳与提高练习题第七章　跨境电商直播实务【知识与技能目标】引例　如何做跨境电商直播营销呢第　一节跨境电商直播概述一、跨境电商直播行业的发展历程二、跨境电商直播行业的有利条件三、跨境电商直播具有的主要优势四、企业开展跨境电商直播面临的难题第二节　如何做好一场跨境带货直播一、直播前的准备二、直播中的操作三、直播后的运营实训项目归纳与提高练习题第八章　跨境电商数据分析【知识与技能目标】引例　如何进行跨境电商数据分析？第　一节跨境电商数据分析的目的和流程一、跨境电商数据分析的目的二、跨境电商数据分析的流程第二节　跨境电商数据分析常用指标一、流量指标二、转化指标三、运营指标四、会员指标五、关键指标差异第三节　跨境电商数据分析的思维和方法一、跨境电商数据分析的思维二、跨境电商数据分析的方法第四节　跨境电商数据分析工具一、跨境电商大数据平台分析二、跨境电商数据分析常用工具第五节　跨境电商BI系统框架一、跨境电商BI数据架构二、跨境电商BI数据分析逻辑三、跨境电商BI数据分析指标体系四、跨境电商BI可视化报表实训项目归纳与提高练习题第九章　跨境电商物流与海外仓服务【知识与技能目标】引例　如何选择合适的跨境物流方式第　一节跨境电商物流概述一、跨境电商物流的定义及特点二、跨境电商物流的环节第二节　跨境电商直邮物流服务一、跨境电商主要的物流方式二、跨境电商物流方式的比较与选择三、跨境电商物流信息的查询第三节　跨境电商海外仓服务一、海外仓概述二、海外仓的运作模式三、海外仓的选择第四节　跨境电商货物通关监管一、我国海关对跨境电商货物通关的监管模式二、中国国际贸易单一窗口三、外国海关对进口货物的规定实训项目归纳与提高练习题第十章　跨境电商支付与结算【知识与技能目标】引例　跨境电商卖家如何安全便捷地收款第　一节跨境电商金融概述一、跨境电商金融的概念二、跨境电商金融的基本功能三、与跨境电商相关的金融机构及其功能第二节　跨境电商支付服务一、跨境支付的概念二、传统跨境支付结算方式三、第三方跨境支付结算方式实训项目归纳与提高练习题第十一章　跨境电商产业园入驻实务【知识与技能目标】引例　创业者如何为公司选择合适的跨境电商产业园第　一节跨境电商产业园概述一、跨境电商产业园的概念二、跨境电商产业园的作用三、跨境电商产业园的特征四、跨境电商产业园的分类五、跨境电商产业园的规划建设第二节　跨境电商产业园的运作管理一、跨境电商产业园的招商二、跨境电商产业园的运营第三节　卖家选择产业园涉及的事项一、了解产业园的规模和定位等情况二、了解产业园的租金定价状况三、了解产业园提供的优惠政策四、考察产业园设施和周边环境实训项目归纳与提高练习题更新勘误表和配套资料索取示意图参考文献

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