本书主要内容包括电子商务认知、电子商务应用、电子商务生态三大模块，具体包括电子商务概述、电子商务技术基础、B2B电子商务、B2C电子商务、C2C电子商务、跨境电子商务、移动电子商务、网络营销、电子支付、电子商务安全、电子商务物流、电子商务法律与规范等。本书以培养学生对电子商务职业岗位的认知，解释和解决电子商务领域基本问题为原则，注重从应用角度阐述电子商务的基本内容，以提升学生的实践操作技能为重点，让职业院校电子商务等专业的学生全面认知并体验电子商务，激发后续学习电子商务相关专业课程的兴趣。
本书注重理论知识与实践应用的结合，注重学做合一，每章内容都有技能训练、学习指导等配套辅助内容，以指导学生实际操作。在教材编写的过程中充分吸纳有企业工作经验的教师和企业人员参与，将电子商务发展的最新理念和企业对于人才的具体需求融入教学内容中。
近年来，我国电子商务业态持续创新，发展势头强劲且韧性十足，电子商务市场规模持续扩大，2021 年全国电子商务交易额已达 42. 3 万亿元，连续 9 年保持全球*大网络零售市场地位，有力支撑了我国稳增长、促消费、保就业、惠民生，助推传统行业数字化转型。
随着电子商务产业链不断延长，电子商务相关企业的不断增加，对于各类电商人才的需求也在快速增长，截至2022 年 3 月，电商直接就业和网络创业从业人员达到4126. 32 万人，电商支撑行业从业人员达到 1229. 43 万人，合计6727. 8 万人。
职业教育是电子商务人才培养的重要阵地，本书从电子商务职业教育的定位出发，与电子商务就业岗位适应，以解释和解决电子商务领域基本问题为原则，注重从应用角度阐述电子商务的基本内容，以提升学生的实践操作技能为重点，让职业院校电子商务等专业的学生全面认知并体验电子商务，激发后续学习电子商务相关专业课程的兴趣。
陈德宝
阳江职业技术学院信息工程系副主任，硕士，副教授，2005年毕业于华中师范大学电子商务专业和经济学专业，华南师范大学访问学者，从事电子商务专业教学工作17年，主要承担电子商务基础、网店运营与管理、网络营销等核心课程教学。
项目一 电子商务概述
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 电子商务的概念与分类
第二节 电子商务系统的组成及一般框架
第三节 我国电子商务的发展
第四节 职业院校学生电子商务工作岗位
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目二 电子商务技术基础
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 互联网基础
第二节 新兴技术
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目三 B2B电子商务
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 B2B电子商务的概念与分类
第二节 企业自营B2B电子商务
第三节 B2B电子商务平台
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目四 B2C电子商务
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 B2C电子商务的概念与分类
第二节 企业自营B2C电子商务
第三节 B2C电子商务平台
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目五 C2C电子商务
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 C2C电子商务的概念与特点
第二节 个人网上开店
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目六 跨境电子商务
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 跨境电商概述
第二节 跨境电商物流与支付
第三节 跨境电商平台
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目七 移动电子商务
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 移动电子商务的概念和特点
第二节 移动电子商务的应用
第三节 移动网店
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目八 网络营销
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 网络营销概述
第二节 网络营销策略与网络广告
第三节 常用的网络营销方法
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目九 网络直播
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 直播电商概述
第二节 常见的网络直播平台
第三节 直播准备
第四节 直播流程
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目十 电子支付
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 电子支付概述
第二节 电子支付工具
第三节 第三方支付
第四节 移动支付
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目十一 电子商务安全
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 电子商务安全概述
第二节 电子商务安全技术
第三节 电子商务安全管理
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目十二 电子商务物流
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 电子商务物流
第二节 供应链管理
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
项目十三 电子商务法律基础
【学习目标】
【思维导图】
【案例导入】
第1 节 电子商务法概述
第二节 电子商务立法概况
【技能训练】
【课后习题】
【总结与提高】
参考文献
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