视觉传达设计基础（普通高等教育艺术设计类新形态教材）

定　　价：58 元

丛书名：

• 作者：陈慰平
• 出版时间：2025/3/1
• ISBN：9787518454143
• 出 版 社：中国轻工业出版社

• 页码：136
• 版次：1
• 字数：(单位：千字)

内容简介

本书系统讲解了视觉传达设计相关知识，
分章节介绍视觉传达设计在字体设计、插画设
计、标志设计、版式设计、广告设计、包装设
计、展示设计、视觉识别系统设计方面的应用，
结合大量案例和图片以及图解文字对重点知识
进行说明，具有生动性和易读性，也更好地展
现了视觉传达设计的魅力。本书采用由浅入深、
循序渐进的表述方式，引导读者逐步掌握视觉
传达设计的知识点，不仅可以作为普通高等院
与高职高专院校艺术设计类视觉传达专业教
材，也适合对视觉传达感兴趣的大众读者阅读。

作者介绍

陈慰平，艺术学博
士，中央美术学院设计学
院副教授，硕士生导师，
国际人机交互委员会委
员，中国图象图形学学
会可视化与可视分析专
委会委员，网络科技与智能媒体设计专委会
委员，曾任中央美术学院奥运艺术研究中心
艺术总监。曾参与过中华文化国际传播“兰
花奖”标志设计，北京 2008 奥运会海报设计、
火炬接力形象景观设计、核心图形设计、形象
与景观开发设计，深圳 2011 年世界大学生运
动会色彩系统设计，中国美术馆网站设计等
项目。
研究方向为信息可视化设计研究、图像体
验设计研究、数字媒体研究，主要负责交互设
计、动态设计、信息设计等课程。论文和著作
有《消失的边界》《“生态”作为新媒体艺
术的力量》《交互设计下的电子游戏》《具有
交互行为的动态字体》《基于物联网的交互设
计方法研究》《从“怕看不见”到“怕被看得
见”界面设计的发展趋势》《构造可控的虚
拟世界》等。

目 录

第1章　视觉传达设计概述
　1.1　视觉传达设计基础
　　1.1.1　视觉传达设计概念
　　1.1.2　视觉传达设计发展趋势
　1.2　视觉传达设计分类
　　1.2.1　字体设计
　　1.2.2　标志设计
　　1.2.3　插画设计
　　1.2.4　包装设计
　　1.2.5　版式设计
　　1.2.6　广告设计
　　1.2.7　展示设计
　　1.2.8　系统设计
　★课后练习

第2章　字体设计
　2.1　字体设计概述
　　2.1.1　字体发展
　　2.1.2　字体功能
　2.2　字体设计原则
　　2.2.1　整体性原则
　　2.2.2　个性化原则
　　2.2.3　审美性原则
　　2.2.4　传达性原则
　　2.2.5　可识性原则
　2.3　创意字体设计
　　2.3.1　连笔法
　　2.3.2　断笔法
　　2.3.3　空心法
　　2.3.4　粗细法
　　2.3.5　尖角法
　　2.3.6　变形法
　　2.3.7　共用法
　　2.3.8　装饰法
　2.4　字体设计案例解析
　★课后练习

第3章　插画设计
　3.1　插画设计概述
　　3.1.1　插画概念
　　3.1.2　插画类型
　3.2　插画应用分类
　　3.2.1　商业插画
　　3.2.2　出版物插画
　　3.2.3　影视插画
　　3.2.4　产品包装插画
　　3.2.5　网络游戏插画
　　3.2.6　立体插画
　　3.2.7　POP广告插画
　　3.2.8　教科书插画
　3.3　插画视觉元素设计
　　3.3.1　视觉引导设计
　　3.3.2　视线途径设计
　　3.3.3　错觉设计
　3.4　插画设计案例解析
　★课后练习

第4章　标志设计
　4.1　标志设计概述
　　4.1.1　标志设计概念
　　4.1.2　标志特征
　　4.1.3　标志功能
　4.2　标志设计组成元素
　　4.2.1　文字元素
　　4.2.2　图形元素
　　4.2.3　色彩元素
　4.3　标志设计原则
　　4.3.1　找准设计定位
　　4.3.2　突出标志形象
　　4.3.3　方便加工制作
　　4.3.4　具备时代精神
　4.4　标志设计案例解析
　★课后练习

第5章　版式设计
　5.1　版式设计概述
　　5.1.1　版式设计概念
　　5.1.2　版式设计风格
　5.2　版面设计方法
　　5.2.1　文字版面
　　5.2.2　插画版面
　　5.2.3　单页插画版面
　　5.2.4　图文混合版面
　5.3　版式设计原则
　　5.3.1　图文统一
　　5.3.2　主次分明
　　5.3.3　动静结合
　　5.3.4　视线流畅
　5.4　印刷与工艺
　　5.4.1　印刷工艺
　　5.4.2　印刷品分类
　5.5　书籍装帧设计
　　5.5.1　书籍装帧设计原则
　　5.5.2　书籍插画
　　5.5.3　插画表现形式
　5.6　版式设计案例解析
　★课后练习

第6章　广告设计
　6.1　广告设计概述
　　6.1.1　广告设计概念
　　6.1.2　广告设计形式
　　6.1.3　广告功能
　6.2　广告设计原则
　　6.2.1关联性
　?6.2.2原创性
　　6.2.3真实性
　　6.2.4创新性
　6.3　广告传播媒介
　 6.3.1　网络广告
　　6.3.2　手机广告
　　6.3.3　电视广告
　6.4　广告设计案例解析
　★课后练习

第7章　包装设计
　7.1　包装设计概述
　　7.1.1　包装设计概念
　　7.1.2　包装设计要素
　7.2　包装设计原则
　　7.2.1　安全
　　7.2.2　视觉效果
　　7.2.3　人性化设计
　　7.2.4　绿色环保
　　7.2.5　促进销售
　　7.2.6　生产加工
　7.3　包装设计案例解析
　★课后练习

第8章　展示设计
　8.1　展示设计概述
　　8.1.1 展示设计概念
　　8.1.2 展示设计特性
　8.2　展示设计形式
　　8.2.1　版面式
　　8.2.2　景观式
　　8.2.3　橱窗式
　　8.2.4 摊位式
　　8.2.5 中心式
　　8.2.6 走道式
　　8.2.7　洽谈式
　　8.2.8　多层式
　　8.2.9　空中式
　　8.2.10　模拟式
　8.3　展示道具设计
　　8.3.1　展板
　　8.3.2　展台
　　8.3.3　展柜
　　8.3.4　展架
　　8.3.5　屏风与花槽
　　8.3.6　护栏
　　8.3.7　指示牌
　　8.3.8　沙盘与模型
　　8.3.9 照明器具
　　8.3.10 其他道具
　8.4　展示陈列设计
　　8.4.1　中心布置法
　　8.4.2　散点布置法
　　8.4.3　特写布置法
　　8.4.4　网格布置法
　　8.4.5　线型布置法
　　8.4.6　配套布置法
　　8.4.7　开放布置法
　　8.4.8　混合布置法
　8.5　展示设计案例解析
　★课后练习

第9章　系统设计
　9.1　系统设计概述
　　9.1.1　系统设计概念
　　9.1.2　设计流程
　　9.1.3　设计原则
　　9.1.4　吉祥物设计
　　9.1.5 工作服设计
　9.2　人机界面设计
　　9.2.1　人机界面设计构成
　　9.2.2　设计原则与流程
　　9.2.3　网页界面设计
　9.3　导视系统设计
　　9.3.1　导向系统构成
　　9.3.2　导视系统设计流程
　　9.3.3　商业空间导视系统设计
　9.4　系统设计案例解析
　★课后练习

参考文献