品牌形象设计

定　　价：69 元

丛书名：

• 作者：林曦
• 出版时间：2025/4/1
• ISBN：9787121501708
• 出 版 社：电子工业出版社

适用读者:本书适合作为普通高等院校艺术设计专业及相关课程的教学用书，也可以作为设计类行业从业者的参考用书。

• 中图法分类：J524.4 
• 页码：188
• 版次：01
• 开本：16开
• 字数：301(单位：千字)

内容简介

本书以品牌形象识别设计的基本原理入手，在对品牌识别设计概念进行全面解析的基础上，将系统阐述品牌设别设计的基本常识和设计方法。本书的特点主要体现在：从设计实际出发，对品牌识别设计中的一些实际操作的基本问题做从原理到实际操作方法的系统介绍；将品牌识别设计从僵化的手册制定解放到以品牌塑造为主导的整体视觉设计上；除了经典案例外，结合大量的实操案例，并做详细的分析，突出对实践的指导意义；以在建设省级视频公开课，有课程讲解，讨论互动，相关教学资源下载等功能，可以作为教材配套使用。

作者介绍

林曦，毕业于中国美术学院设计艺术学硕士；现任浙江工业大学设计艺术学院视觉传达设计系主任、副教授、硕导；中共党员、学院党委委员、浙江工业大学视觉艺术研究中心负责人；国家级精品课程《标志设计》第一主讲教师，出版《当代设计艺术丛书—林曦作品集》、《走进五角星设计》等专著、译著 ；在国家一级期刊发表《设计的未来面貌—人文关怀与美意识的更新》等学术论文20余篇。

目 录

目?录
第1章
从企业形象设计到品牌形象设计
1.1?企业形象设计的起源与发展 001
1.1.1?企业形象设计的探索与确立 001
1.1.2?企业形象识别系统理论的诞生、构成与发展 004
1.2?品牌形象设计的诞生 007
1.2.1?品牌形象设计概念诞生的历史背景与意义 007
1.2.2?品牌形象设计的发展历程 009
1.2.3?品牌形象设计的发展趋势 012
1.2.4?品牌形象设计的作用 017
1.3?企业形象设计与品牌形象设计的异同 025
1.3.1?历史起源与发展的异同 026
1.3.2?设计目标的异同 026
1.3.3?设计原则的异同 027
1.3.4?信息传播策略与媒介的异同 027
1.3.5?发展机遇与挑战的异同 028
第2章
产品设计材料与工艺概述
2.1?品牌化 029
2.1.1?品牌化的概念及意义 029
2.1.2?品牌化的利益相关者 030
2.1.3?建立品牌化开发团队 031
2.1.4?建立品牌化计划与周期规划 032
2.2?品牌形象设计的策略与架构基础 035
2.2.1?制定品牌策略的前期准备 035
2.2.2?品牌形象设计的策略 038
2.2.3?品牌调研的方法与流程 046
2.2.4?品牌架构的概念与类型 051
2.3?品牌体验要素与品牌传播要素 054
2.3.1?品牌体验要素 054
2.3.2?品牌传播要素 062
第3章
品牌形象设计的系统构建
3.1?品牌形象视觉要素及设计 070
3.1.1?品牌标志 070
3.1.2?品牌色彩与色彩系统 080
3.1.3?品牌文字与字体系统 083
3.1.4?品牌辅助图形与图标系统 086
3.1.5?品牌IP设计 088
3.2?品牌形象的应用延展 091
3.2.1?线上应用 091
3.2.2?线下应用 094
3.3?品牌形象的更新 099
3.3.1?品牌形象更新的契机 099
3.3.2?品牌形象更新的策略 103
3.3.3?品牌形象更新的注意事项 106
第4章
品牌形象设计手册的编制
4.1?为什么需要品牌形象设计手册 110
4.1.1?品牌形象设计手册编制的意义 111
4.1.2?品牌形象设计手册编制注意事项 113
4.2?品牌形象设计手册的编制要求 115
4.2.1?品牌形象设计手册编写形式 115
4.2.2?品牌形象设计手册编制要点与流程 117
4.3?品牌形象设计手册具体内容及规范 120
4.3.1?品牌形象设计手册具体内容 120
4.3.2?品牌形象设计手册具体规范 121
第5章
品牌形象设计案例及师生作品示例
5.1?品牌形象设计案例 136
5.1.1?科技类：微软 136
5.1.2?家电类：海尔 137
5.1.3?新零售类：盒马 140
5.1.4?运动类：亚瑟士 143
5.1.5?食品类：百威 146
5.1.6?活动类：2024年巴黎奥运会品牌形象设计 149
5.1.7?文化类：中国皮影博物馆视觉识别系统设计 153
5.1.8?航空航天类：私人航空公司Aero 156
5.2?师生优秀案例 158
5.2.1?教师作品 158
5.2.2?学生作品 162