本书是一本专为职业院校学生设计的教材，旨在提供一个全面而系统的新媒体营销知识体系。本书内容涵盖新媒体营销的基本概念、策略规划、内容创作、数据分析和职业素养等多个方面，结合丰富的案例分析和实际操作演练，帮助学生深入理解新媒体营销的精髓。通过对本书的学习，学生将能够掌握新媒体营销的核心技能，并培养适应数字化时代的营销思维。本书适合职业院校学生、新媒体营销从业者以及对新媒体营销感兴趣的人士学习和参考。
杜家安，男，毕业于潍坊学院，2005年7月大学毕业，一直在武城县职业中等专业学校工作。2014年9月 被评为"德州市优秀教师”; 2009 年9月被评为"武城县优秀班主任”;2016年9月被评为"武城县优秀教师” 2018年9月被评为"武城县优秀班主任”。2024年4月，参加了全国数字技能合作（中菲）推进会暨"一带一路”电商谷（马尼拉）推进会，积极参编中菲电子商务类核心课程《网络营销》。主持的课题《山东省中职学校电子商务人才培养及岗位需求精准衔接路径研究》，经中国校园健康行动·教育教学研究成果管理办公室专家委员会评定，准予立项。
项目一 新媒体营销概述 001
任务1 认识新媒体营销 002
任务2 认识自媒体 010
任务3 了解新媒体营销的职业素养 018
项目二 短视频营销 026
任务1 认识短视频营销 028
任务2 企业官方短视频营销 035
任务3 自媒体短视频营销 044
项目三 直播营销 053
任务1 认识直播营销 055
任务2 直播营销策划 062
任务3 直播营销实施 071
项目四 微信营销 081
任务1 认识微信营销 083
任务2 微信公众号营销 092
任务3 微信个人号营销 101
项目五 微博营销 113
任务1 了解微博营销 115
任务2 了解个人微博营销 122
任务3 了解企业微博营销 129
项目六 头条号营销 137
任务1 认识今日头条 139
任务2 头条号创建 147
任务3 头条号运营 155
项目七 社群营销 163
任务1 认识社群及社群营销 165
任务2 企业社群的策划与运营 173
任务3 自媒体社群的策划与运营 181
项目八 新媒体广告 190
任务1 认识新媒体广告 192
任务2 了解新媒体广告策划 201
任务3 了解新媒体软广告策划 209
参考文献 218
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