商业研究方法

定　　价：58 元

丛书名：科学出版社“十四五”普通高等教育本科规划教材

• 作者：李宗敏
• 出版时间：2025/6/1
• ISBN：9787030823106
• 出 版 社：科学出版社

适用读者:管理科学、工商管理、市场营销、数据科学等专业本科生，刚刚开始着手商业、社会、管理研究工作的研究生或研究者

• 中图法分类：F7-3 
• 页码：221
• 版次：1
• 开本：16
• 字数：344(单位：千字)

内容简介

本书系统性地介绍商业研究方法论以及多种具体研究方法。其中，基础篇介绍研究基础概念、研究类型、科学研究的特征、商业研究基础、道德与伦理问题、AI科研辅助工具与使用规范；过程篇介绍了商业问题定义、研究综述、理论框架和假设建立、商业研究设计、商业数据搜集、商业数据分析、商业信息可视化的方法；报告撰写篇展现了商业研究计划书、商业计划书、商业调查报告和商业研究论文撰写的流程和方法。本书包含了丰富的商业研究前沿拓展和商业研究案例，并嵌入了六个研究专题，每个专题都会介绍一个具体的研究方法或软件工具。

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作者介绍

国家自然科学基金委员会，青年科学基金项目，71601134，面向生态管理和不确定性的水资源评价方法研究，2017-01至2019-12，17万元，已结题，主持（本书依托项目、科研代表性项目）

目 录

目录
第一篇 基础篇
第1章 研究之美 3
1.1 什么是研究 3
1.2 你需要学习研究吗 4
1.3 研究者是怎么做研究的 5
1.4 研究的类型 11
1.5 专题一：基于扎根理论的质性研究 20
第2章 怎样的研究是科学的 29
2.1 目的性 29
2.2 严谨性 29
2.3 可重复性 32
2.4 可测性 33
2.5 精确度和可信度 34
2.6 客观性 34
2.7 普遍性 36
2.8 简单性 36
第3章 商业研究基础 39
3.1 商业研究本质 39
3.2 商业研究的管理价值 40
第4章 道德与伦理问题 42
4.1 商业伦理与道德 42
4.2 科研伦理与道德 44
4.3 学术规范 49
4.4 抄袭与引用 50
第5章 AI科研辅助工具与使用规范 52
5.1 AI科研辅助工具 52
5.2 AI工具使用规范 54
5.3 AI工具引用/声明格式 56
第二篇 过 程 篇
第6章 商业研究的初始阶段 63
6.1 商业问题的提出 63
6.2 文献综述 70
6.3 专题二：文献挖掘以及元分析 71
6.4 变量设计 76
第7章 理论框架和假设建立 82
7.1 什么是理论框架 82
7.2 怎么建立理论框架 83
7.3 提出假设 85
7.4 专题三：中介效应及调节效应的检验 87
第8章 商业研究设计 91
8.1 研究目的 91
8.2 调查类型 92
8.3 介入程度 93
8.4 研究设定 94
8.5 分析单元 95
8.6 时间维度 99
8.7 专题四：基于fsQCA的条件组态研究 101
第9章 商业数据搜集 110
9.1 测量 110
9.2 抽样 118
9.3 数据的类型 130
9.4 搜集商业一手数据 133
9.5 搜集商业二手数据 145
9.6 专题五：商业实验设计 145
第10章 商业数据分析 150
10.1 七武器 150
10.2 和统计成为最好的朋友 164
10.3 专题六：商务智能大数据分析 167
第11章 可视化 184
11.1 为数据量体裁衣 184
11.2 展示更丰富的信息 189
11.3 商业大数据可视化技术 191
第三篇 报告撰写篇
第12章 商业研究计划的撰写 199
12.1 商业研究计划的作用 199
12.2 商业研究计划的结构 200
第13章 商业计划书的撰写 203
13.1 商业计划书概述 203
13.2 商业计划书的撰写原则 203
13.3 商业计划书的内容 205
第14章 商业调查报告的撰写 209
14.1 商业调查报告的作用及特点 209
14.2 商业调查报告的结构 210
14.3 撰写报告应注意的问题 213
第15章 商业研究论文的撰写 215
15.1 商业研究论文的类型和目的 215
15.2 商业研究论文的结构和写作 216
参考文献 220