《“十二五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列：广告策划与创意》主要讲述广告策划与创意的基本知识，全书共十二章，主要包括广告策划概论、广告策划的理论依据、广告策划的市场调查与分析、广告策划中的目标策略与表现策略、广告创意表现与策略、广告媒体策略、广告预算的决策、广告策划效果评估、4A广告公司策划实务、广告策划书的内容与撰写等内容。
第一章 广告策划概论
课前导读
第一节 广告策划的概念与作用
第二节 广告策划的类型与方法
第三节 广告策划思维训练
关键概念
复习思考题
单元实训
第二章 广告策划的理论依据
课前导读
第一节 广告策划与传播学原理
第二节 广告策划与市场学原理
第三节 广告策划与消费者行为
第四节 广告策划与文化观念
第五节 广告策划与整合营销传播
关键概念
复习思考题
单元实训
第三章 广告策划的市场调查与分析
课前导读
第一节 广告市场调查
第二节 营销环境分析
第三节 竞争对手分析
第四节 消费者分析
第五节 产品分析
关键概念
复习思考题
单元实训
第四章 广告策划中的目标策略与表现策略
课前导读
第一节 广告目标策略
第二节 广告定位策略
第三节 广告主题策略
第四节 广告表现策略概述
第五节 广告主题的决策
关键概念
复习思考题
单元实训
第五章 广告创意
课前导读
第一节 广告创意原理
第二节 广告创意原则
第三节 广告创意思维
关键概念
复习思考题
单元实训
第六章 广告创意表现与策略
课前导读
第一节 广告创意类型
第二节 广告创意手法
第三节 4A广告公司的广告创意流程
第四节 4A广告公司广告创意比稿
第五节 广告创意训练
关键概念
复习思考题
单元实训
第七章 广告媒体策略
课前导读
第一节 透视媒体策划
第二节 媒体目标与目标受众
第三节 媒体组合与媒体加权决策
第四节 到达率与接触频次
第五节 媒体载具的评估
关键概念
……
第八章 广告预算的决策
第九章 广告策划效果评估
第十章 4A广告公司策划实务
第十一章 广告策划书的内容与撰写
第十二章 广告策划书的实施与评价
后记
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