《营销管理》(第14版)(最新第14版，原汁原味全彩印刷，无删减无修改！)_（美）科特勒　等著，王永贵　等译_9787543221017

—— 菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒编写的《营销管理》被《金融时报》评选为有史以来最伟大的50本企管图书之一

—— 它是目前全球各商学院研究生使用最广泛的教科书，被翻译成25种语言

—— 几乎每位MBA学员都研读过这部经典著作，无不从中深受裨益

—— 不管是资深学者，还是研究营销理论的新人，上至企业的高层管理者，下至普通的一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南

—— 科特勒最新《营销管理》在中国大陆唯一合法授权的版本，请各位读者谨防假冒—— 这本书就是大家口口相传的“营销圣经”，一再被列入各种管理类图书的必读书单 —— 作者菲利普 · 科特勒被誉为“营销教父”，他创立了营销学这门学科，启迪了一代又一代的营销人 —— 最经典的营销入门书（抱歉，我们实在没有办法谦虚），关于营销这回事，读完这本书你就懂了不同于一般的畅销书，《营销管理》是一本非常权威、全面的市场营销教程。在英国读书时就使用的这本教材，只是原版的太贵，只好在图书馆查阅。中文版内容保持跟英文原版一致，而且价格要优惠很多，留一本当工具书非常不错，既可以全面了解市场，学习别人成功的经验，也可以从理论层面理解目前以前的一些市场行为。 ——当当读者从该书的印刷、排版以及内容，充分体现了营销的本质，《营销管理》这本书自身也是需要营销它自己的，事实上出版商做到了。起码让我这个非营销职位的人而言能够饶有兴趣地看这本大部头的书。 ——当当读者这本书是用来收藏的，如果你把它当一般用途就太奢侈了。A4纸张大小，纸张色度不错，不刺眼，排版讲究，怀着对科特勒先生的无限崇敬，好不犹豫买了。 ——当当读者我有英文版的11版，彩色精印，大约折合人民币600多块。本来以为便宜的中文版、会黑白印刷、翻译满是错误，没想到还不错。翻译比较认真，虽然比加拿大欧阳教授评点的那一版差些，不过排版和彩印好了很多。还有大量丰富的新案例。印刷好，排版也不错。交货的及时也好。名著毕竟是名著。值得收藏。 —— 当当读者精美的彩色书，版面赏心悦目，翻译准确流畅（看过英文版），非常喜欢，值得收藏。真希望其他经典教材也能有翻译准确、版面精美的彩页精装书。读这样的书是一种享受。 —— 当当读者很好说的不单只是内容，科特勒的《营销管理》在内容上估计没什么人会质疑吧。我想说的是这个版本竟然是全彩的（￣▽￣），好意外，好高兴～估计当成故事书看是木有任何问题了（书的排版也是超赞的），嘿嘿～ ——当当读者

是什么使《营销管理》成为领先者？
营销与每个人息息相关。不管是营销产品、服务、财产、人物、地点、事件、信息、思想，还是组织，往往都离不开营销。《营销管理》在学生、教师和企业界人士中一直享有盛誉，该书也持续地力争做到与时俱进、及时更新。学生和教师都觉得通过本书可以直接获得或传授知识，而且购买相当便利。

●　广度：一本书是否包含了全部的重要主题？是否适度地强调这些主题？
●　关联度：一本书是否能够吸引读者？该书读起来有趣吗？其中是否包括许多有趣的例子？

●　分析方法：本书为读者提供了分析常规问题的概念工具和框架，并通过案例形象而具体地阐述了重要的营销原理、营销战略和营销实践。
●　多学科的视角：本书整合了来自不同学科领域（经济学、行为科学、管理理论和数学）的研究成果，其中的基本概念与工具可以直接应用到市场营销的实践当中。
是什么使《营销管理》成为领先者？

营销与每个人息息相关。不管是营销产品、服务、财产、人物、地点、事件、信息、思想，还是组织，往往都离不开营销。《营销管理》在学生、教师和企业界人士中一直享有盛誉，该书也持续地力争做到与时俱进、及时更新。学生和教师都觉得通过本书可以直接获得或传授知识，而且购买相当便利。

《营销管理》之所以在市场上获得了成功，主要归功于它在深度、广度和关联度这三个方面做到了极致，而且正是这三个方面构成了最佳市场营销教材的根本特征。具体而言，它们的基本涵义表现在：

●　深度：一本书是否有坚实的学术基础？其中是否涵盖了重要的理论概念、模型和框架？是否为解决实际问题提供了概念指导？
●　广度：一本书是否包含了全部的重要主题？是否适度地强调这些主题？
●　关联度：一本书是否能够吸引读者？该书读起来有趣吗？其中是否包括许多有趣的例子？

《营销管理》第14版就是建立在以前各版的优点的基础上的，从而与目前市场上其他营销管理教材形成了明显的区别，这主要表现在：

●　管理导向：本书重点强调了市场营销管理人员和高层管理人员在围绕市场需求和机会时努力协调组织目标、能力和市场资源所面临的主要决策。
●　分析方法：本书为读者提供了分析常规问题的概念工具和框架，并通过案例形象而具体地阐述了重要的营销原理、营销战略和营销实践。
●　多学科的视角：本书整合了来自不同学科领域（经济学、行为科学、管理理论和数学）的研究成果，其中的基本概念与工具可以直接应用到市场营销的实践当中。
●　普遍适用性：本书运用战略性思维，对产品、服务、人物、地点、信息、创意和公益事业以及事件等全部营销对象进行了详细的阐述，内容涵盖消费者市场和组织市场、营利组织和非营利组织、国内公司和外国公司、大型企业和中小型企业、制造企业和中介企业（服务组织）、传统企业和高科技企业。
●　综合性和全面性：本书涵盖了富有经验的市场营销管理人员人员在实施战略营销、策略营销和营销管理中需要了解的所有主题。

菲利普·科特勒

菲利普·科特勒

菲利普·科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一，是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授（“S.C. 强生”讲座教授”）。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时，他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

科特勒博士合作出版了许多成功的著作，如《市场营销原理》和《市场营销：导论》。他所编著的《非营利组织的战略营销》（现在是第七版）已成为该领域最畅销的书籍。科特勒博士的其他论著还包括：《营销模式》、《新型竞争》、《专业服务营销管理》、《教育机构的战略营销》、《保健组织营销管理》、《营销整合》、《高视野》、《社会营销》、《营销渠道》、《国家营销》、《旅游与酒店营销》、《票房营销》或《表演艺术营销》、《博物馆战略与营销》、《营销新论》、《科特勒论营销》、《水平营销：十大营销失误》和《公司社会责任》等。

此外，科特勒博士还在一些领先期刊上发表了100多篇论文，如《哈佛商业评论》、《斯隆管理评论》、《加州管理评论》、《商业地平线》（Business Horizon）、《营销学报》、《营销研究学报》、《管理科学》、《企业战略学报》和《未来学家》等。而且，他还是唯一一位三次获得“阿尔法卡帕普西奖”（营销学报最佳年度论文奖）的学者。

科特勒博士是美国市场营销协会（AMA）设立的“杰出营销教育家奖”的第一位获奖者，并曾获得欧洲营销顾问协会和销售培训协会颁发的“营销卓越”奖。在1975年的一项调查中，他被美国市场营销协会（AMA）的学者们评为营销思想的领军人物。在1978年，科特勒博士获得美国市场营销协会（AMA）颁发的“保尔康弗斯奖”，以表彰他对市场营销的独创贡献。在1995年，国际销售和营销管理人员协会把他评为本年度的卓越营销管理人员。在2002年，营销科学研究会授予科特勒博士“杰出教育家”称号。他还获得斯德哥尔摩大学、苏黎世大学、雅典经济与商业大学、德保罗大学、克拉科夫经济管理学院、巴黎HEC商学院、布达佩斯经济科学与公共管理学院、维也纳经济与工商管理大学的名誉博士学位。

菲利普·科特勒教授还在多家美国和国外大型公司担任营销战略与营销策划、营销组织和国际营销等方面的顾问，如IBM公司、通用电气公司、霍尼韦尔公司、默克公司、AT&T公司、SAS航空公司、美国银行和米其林公司等。

此外，他还是美国管理科学学会营销分会主席、美国市场营销协会理事、营销科学协会理事、MAC Group董事、杨克洛维奇顾问委员会成员、哥白尼顾问委员会成员。同时，他也是芝加哥艺术学院的董事会成员和德鲁克基金会董事。科特勒博士还经常到欧洲、亚洲和南美等地的许多企业就全球营销机会提供顾问咨询服务或讲学。

凯文·莱恩·凯勒

作为过去25年里最好的营销学者之一，凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授）。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

以前，凯勒曾经在斯坦福大学工商研究院工作,并兼任市场营销方向带头人。同时，他也是加利福尼亚大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校市场营销学教授，是杜克大学和澳大利亚管理研究院的客座教授，并在美国银行做过两年的行业分析工作。

凯勒教授在营销战略、营销策划和品牌方面拥有很高的造诣，其研究兴趣主要集中在消费者行为相关理论和概念是怎样改善市场营销战略的。他的论著已经在市场营销领域最好的三种学术期刊上发表——《营销学报》、《营销研究学报》和《消费者研究学报》，而且他也担任这三本著名学术期刊的编审委员。迄今为止，他已经发表了90多篇论文，而且都得到了广泛的引用，并为其赢得了众多奖项。

凯勒博士被誉为品牌、品牌塑造和战略品牌管理领域的国际领军人物之一。他的著作《战略品牌管理》就是围绕这些主题编写而成的。目前，这本教材已经被世界上许多顶尖商学院和领先企业所采用，更有人将这部教材誉为“品牌圣经”。

通过积极投入到产业实践当中，凯勒博士对许多不同的营销项目都有着深入的研究。而且，凯勒博士也是世界上一些最为成功的品牌的咨询顾问，如埃森哲(Accenture) 、美国运通（American Express）、迪斯尼、福特、英特尔、宝洁、李维斯（Levis Strauss）和英国南非米勒啤酒等。与此同时，凯勒博士也为其他一些世界顶级企业做过品牌咨询，如全州保险、妮维雅、蓝十字盾、金宝汤、高路洁、美国礼来、通用磨坊、埃克森美孚、强生、固特异、英图易软件公司（Intuit）、捷孚凯（GfK）、柯达、美亚诊所、优鲜沛公司(Ocean Spray)、红帽公司（Red Hat）、英国南非米勒酿酒公司（SAB Miller）、诺思通（Nordstrom）、壳牌石油、星巴克、联合利华和扬罗必凯（Young & Rubic）等。同时，凯勒博士也是营销科学协会的学术理事会成员。

此外，作为深受欢迎的演讲家，他还经常在许多营销论坛上面向营销管理人员人员进行营销方面的讲座。他还曾经为许多商业机构的高层管理与营销管理人员进行培训。其中一些代表性的客户有思科公司、可口可乐公司、德意志电信公司、GE公司、谷歌、IBM、梅西百货、微软、雀巢、诺华公司和惠氏公司等。此外，他还应邀在世界各地演讲，从首尔到约翰内斯堡，从悉尼到斯德哥尔摩，从圣保罗到孟买等。他还是各种大型学术会议的主题演讲人。

凯勒博士也很喜欢体育、音乐和电影。所以，在业余时间里，他还为澳大利亚著名的摇滚乐队——The Church以及美国强力流行乐传奇人物——德怀特特威利（Dwight Twilley）和汤米基涅(Tommy Keene)做过执行制片，是Doug Flutie小自闭症基金会的董事会成员。凯勒和他的妻子——普娜姆以及两个女儿——卡罗林和艾利森——住在美国新罕布什尔埃特纳。

我要评论