网络营销(第2版)(案例丰富新颖，将网络营销理论教学与实践应用融为一体)_陈志浩，刘新燕　主编_9787560993577

　　作为21世纪的营销新模式，网络营销是市场营销在新时期的发展与创新。十多年来，网络营销发展中不断涌现出的营销理论与实践创新成果，不仅让越来越多的企业从中看到了网络营销强大的生命力，同时也成为进一步促进网络营销发展的直接驱动力。在此背景下，作为一本关于网络营销理论与实践的教材，有责任对网络营销的相关理论及实践应用问题进行较为全面、系统的研究和探讨。
　　全书共分十章，详细阐述了网络营销的基本概念、特点及功能，网络营销的相关支撑理论，网络环境下的营销战略及规划，网络市场特征与购买行为，产品与网络品牌，网络营销价格策略、渠道策略、促销策略和网络广告策略及其实现方法，网络环境下的服务运营，网络营销风险管理，网络营销绩效评价等内容。同时，结合目前网络市场的现状，本书将非理性消费、网络口碑、涉入理论、双边市场理论，以及社会化媒体营销等内容也编入其中，以开阔读者视野，启迪新思维。
　　本书观点新颖，资料详实，且配合相关理论观点的论述，使用了大量的案例，不仅有助于读者从中获得开阔视野、增长知识的效果，也可供教师进行案例教学时选用。书中还介绍了一些实践应用的技能与方法，精心选择和设计了各章结尾处的案例研讨和思考题，为读者学习、理解、掌握和应用各章节的主要内容提供了便捷的途径和方法。作者期望在阐述网络营销理论的同时，也能在实践应用方面给予读者一些具体的指导和帮助。

陈志浩男，1954年出生。中南财经政法大学工商管理学院教授，目前从事电子商务与网络营销教学科研工作。先后著有《网络营销》、《WTO与计算机营销》、《财富500强经典网页赏析》等著作，参编或主编《现代商品学》、《市场营销》、《电子商务》、《工商管理实验教程》、《电子商务实验教程》等教材。在《财贸经济》、《经济管理》、《电子技术》等中外学术期刊上发表论文70余篇。
早年长期从事微型计算机及其应用的教学与科研。1992—1997年间曾参与武汉东湖新技术开发区火炬计划项目的研发工作，主持全自动恒压供水系统等两项高新技术产品的开发并先后通过省、市级产品鉴定，全部投入量产。1997年以来专注于电子商务领域的科研与教学，一直承担本科生、研究生和MBA的电子商务、网络营销课程教学任务。曾为湖北省经贸委、武汉市信息产业局、中百集团、大冶有色金属公司、湖北省棉花公司、武钢集团、东风乘用车、武烟集团、广东移动、海南移动、海航集团、武汉电信、长江证券、银河证券等20多家企业和机构提供电子商务、网络营销方面的培训与咨询服务。
刘新燕女，1975年出生。中南财经政法大学工商管理学院副教授，贸易与营销管理系副主任，电子商务硕士专业导师组组长。2003年毕业于中南财经政法大学，获企业管理博

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