《实用市场营销学》将内容设计为营销准备、营销策划和营销管理三大项目。每个项目中包括项目目标(分知识目标、能力目标)、项目背景和项目分解。
每个项目下又分解出若干任务，通过任务描述、任务实施、理论加油站、案例分析、技能训练和任务探究等环节，围绕引人课堂的企业产品项目展开，层层深入地进行消费者行为分析、营销环境分析、市场预测、市场调查、市场细分、确定目标市场、确定销售产品、制定产品价格、选择分销渠道、设计促销方案和撰写营销策划方案等系列活动，从而完成各项任务。
本书由徐秋霓总体设计内容框架及编写，郑志军、戴丽萍参与部分内容的撰写。
序
前言
项目一 营销准备
任务一 认识市场营销
任务二 分析营销环境
任务三 购买行为分析
任务四 市场调查研究
任务五 实施STP战略
项目二 营销策划
任务一 分析营销产品
任务二 确定销售价格
任务三 寻找销售渠道
任务四 开展促销活动
项目三 营销管理
任务一 营销业绩分析 序
前言
项目一 营销准备
任务一 认识市场营销
任务二 分析营销环境
任务三 购买行为分析
任务四 市场调查研究
任务五 实施STP战略
项目二 营销策划
任务一 分析营销产品
任务二 确定销售价格
任务三 寻找销售渠道
任务四 开展促销活动
项目三 营销管理
任务一 营销业绩分析
任务二 市场营销管理
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