本书主要从电子商务的发展现状、网络技术基础、网络信息安全、网上零售、网络营销、企业与企业电子商务、网上支付、电子商务法律环境建设和电子商务战略规划9个方面系统地介绍了电子商务的基本概念、理论与方法,旨在培养掌握现代技术手段的高级商务型人才。通过本书的学习,读者对电子商务将会有一个全面的认识,能够较好地了解并掌握网络环境下的企业电子商务运作的基本方法与要求,为企业实施电子商务战略打下坚实的理论基础。
本书可作为经济管理类专业本科生和研究生的“电子商务概论”课程教材; 也可作为企、事业单位从事电子商务研究和管理人员的参考书。在讲解时只要对教材中若干章节内容略作删减,就可以作为专科学生以及电子商务培训班的学员快速学习电子商务知识的教材和参考书。
电子商务是利用现代信息网络进行商务活动的一种先进手段。作为创新的经济运行方式,其高效率和低成本的优势使企业能更好地适应日益激烈的国际市场竞争需求,电子商务成为推动未来经济增长的关键动力。因此,对在校学生和电子商务工作者来说,学习并掌握电子商务的基本知识和应用技能是非常必要的。
电子商务涉及内容涵盖文、经、工、管等几大学科门类,不仅包括计算机技术、网络技术、软件技术、数据库技术、安全技术和标准化技术等信息技术领域,而且涉及经济、贸易、法律和人文等社会经济领域,是一门文理相互渗透、先进科学技术与人文社会学科知识相互融合的综合性应用学科。随着经济全球化进程的加快和企业对外业务需求的增多,生产、流通、金融、政府和消费者都将迈入网络经济的崭新领域。电子商务是社会发展的必然,我们将别无选择地生活在电子商务时代。如何面对电子商务,适应新的商务模式并参与国际竞争,是涉及个人、企业和政府部门生存与发展的重大问题。随之而来的是社会对电子商务专业的认识和对电子商务人才的巨大需求,各类院校都开设了电子商务专业,各类电子商务书籍大量涌现,但随着电子商务理论和技术的不断发展,这些书籍难以满足读者学习的需要。因此,在清华大学出版社的推动和支持下,我们开始着手编写了这本教材。
“电子商务概论”是经济管理类专业的一门重要基础课程,它对于引导学生深入地了解电子商务知识,提高电子商务的应用水平具有重要的指导意义。全书共分9章,内容涉及电子商务战略规划、网络营销、电子贸易、技术管理、安全管理、物流管理和法律法规等。第1章介绍电子商务的基本概念、模型、功能和发展现状; 第2章介绍电子商务的网络技术基础,包括因特网的工作原理、基本服务和接入技术; 第3章介绍网上零售的商业模式、网络拍卖和网上商店设计; 第4章介绍网络营销的基本理论和策略; 第5章介绍B2B电子商务模式,包括EDI、买卖市场型B2B电子商务、公共电子市场型B2B电子商务、供应链和协同商务; 第6章介绍网上支付系统,包括网上支付协议、网上支付方式和网络银行; 第7章介绍电子商务的网络安全保障技术、认证技术和防火墙技术; 第8章介绍电子商务运行中的法律问题,包括交易规范、知识产权、税收、电子商务道德与犯罪; 第9章介绍企业实施电子商务战略的目标、环境和评估。
本书编写组教师来自武汉科技大学管理学院,汪勇老师担任主编,负责第1章的编写和全书的统稿; 王鑫鑫、涂静老师担任副主编,分别负责第4~第6章与第9章的编写工作; 参与编写工作的还有邓洪和王艳红老师,分别负责第2章与第7章、第3章与第8章的编写。在编写过程中,参考了大量网站和图书资料,因版面限制,仅在书末以参考文献列出其中部分,特向这些资料的作者表示衷心的感谢!
由于电子商务学科发展迅速,理论和技术处在不断的发展和完善过程之中,将会不断有新观点、新技术和实践上的创新与突破,我们在内容取舍上做了妥善的安排,力求深入浅出,满足教学过程的要求。受编者水平和编写时间所限,书中难免存在疏漏和不足之处,恳请同行和广大读者批评赐教,在此,本书编写组表示衷心感谢!
编者2009年4月
第1章电子商务概述
1.1电子商务的基本概念
1.1.1电子商务的定义
1.1.2电子商务的特征
1.1.3电子商务的内涵
1.2电子商务的产生与发展
1.2.1电子商务与传统商务的区别
1.2.2电子商务的产生基础
1.2.3电子商务的发展阶段
1.3电子商务模型
1.3.1电子商务框架模型
1.3.2电子商务交易模型
1.3.3电子商务的交易过程
1.4电子商务的功能及分类
1.4.1电子商务的功能
1.4.2电子商务的分类
1.5电子商务的社会经济影响
1.5.1电子商务对社会经济的影响
1.5.2电子商务对企业的影响
1.5.3电子商务对个人的影响
1.6电子商务发展现状
1.6.1国外电子商务发展现状
1.6.2中国电子商务发展现状
1.6.3电子商务的发展趋势
1.6.4电子商务发展中的若干问题
思考题
第2章电子商务网络基础
2.1Internet的产生与发展
2.1.1Internet的产生
2.1.2Internet的运行及管理
2.1.3Internet在我国的发展进程及现状
2.2Internet的工作原理
2.2.1TCP/IP
2.2.2IP地址
2.2.3域名
2.3Internet的基本服务
2.3.1WWW服务
2.3.2电子邮件
2.3.3FTP
2.3.4BBS
2.3.5即时通信服务
2.3.6其他服务
2.4Internet接入技术
2.4.1中国Internet骨干网
2.4.2ISP
2.4.3Internet接入方式
思考题
第3章网上零售
3.1网上零售业的发展概述
3.1.1网上零售的运作流程
3.1.2适合于网络销售的商品
3.1.3网上零售的特点
3.1.4网上零售对传统零售业的影响
3.2网上零售的商业模式
3.2.1经营离线商店的零售商
3.2.2纯粹的虚拟零售企业
3.2.3商品制造商
3.2.4其他网上零售模式
3.3网络拍卖
3.3.1拍卖概述
3.3.2网络拍卖的产生与发展
3.3.3拍卖的类型
3.3.4拍卖的过程和软件支持
3.3.5拍卖中的欺诈及防范
3.3.6网络拍卖与传统拍卖的比较
3.4网上商店
3.4.1开设网上零售电子商店的形式
3.4.2网上商店的基本结构
3.4.3网上商店设计事项
3.4.4网站设计
思考题
第4章网络营销
4.1网络营销的基本理论
4.1.1网络营销的概念
4.1.2网络营销的产生与发展
4.1.3网络营销的特点
4.1.4网络营销的理论基础
4.2网络消费者
4.2.1我国Internet用户及其特点
4.2.2网络消费者行为分析
4.2.3网络消费者的购买过程
4.3网络营销策略
4.3.1产品策略
4.3.2价格策略
4.3.3渠道策略
4.3.4促销策略
4.4网络广告
4.4.1网络广告的发展历程
4.4.2网络广告的优势
4.4.3网络广告的形式
4.4.4网络广告的发布
4.4.5网络广告的收费与效果评价
4.5客户关系管理
4.5.1客户关系管理的概念
4.5.2电子商务环境下的客户关系管理
4.5.3电子商务环境下客户关系管理的实现
思考题
第5章B2B电子商务
5.1EDI的应用与发展
5.1.1EDI的产生
5.1.2EDI的概念
5.1.3EDI的组成
5.1.4EDI的应用
5.1.5传统EDI的限制因素
5.1.6Internet上的EDI
5.2B2B电子商务
5.2.1卖方市场型B2B电子商务
5.2.2买方市场型B2B电子商务
5.3公共电子市场型B2B电子商务
5.3.1公共电子市场的收入模式
5.3.2公共电子市场的功能
5.3.3公共电子市场模式的应用
5.4供应链管理和协同商务
5.4.1供应链
5.4.2供应链中的典型问题
5.4.3供应链管理
5.4.4供应链管理方法
5.4.5协同商务
思考题
第6章电子商务支付系统
6.1网上支付概述
6.1.1传统支付方式
6.1.2传统支付的局限性
6.1.3网上支付
6.2网上支付安全协议
6.2.1SSL协议
6.2.2SET协议
6.3网上支付方式
6.3.1电子信用卡
6.3.2电子现金
6.3.3电子钱包
6.3.4电子支票
6.4网络银行
6.4.1银行电子化的发展历程
6.4.2网络银行的产生和发展
6.4.3网络银行的优势
6.4.4网络银行的服务功能
6.4.5网络银行对银行业的影响
思考题
第7章电子商务安全技术
7.1电子商务安全概述
7.1.1电子商务的安全问题
7.1.2电子商务的安全性需求
7.1.3电子商务的安全架构
7.2网络安全保障技术
7.2.1数据加密技术
7.2.2入侵检测技术
7.2.3虚拟专用网
7.2.4防病毒技术
7.3电子商务的认证技术
7.3.1基本认证技术
7.3.2认证中心
7.4防火墙技术及应用
7.4.1防火墙概述
7.4.2防火墙的主要技术
7.4.3防火墙的体系结构
7.4.4防火墙的功能
7.4.5防火墙的局限性
思考题
第8章电子商务法律规范
8.1电子商务法律问题概述
8.1.1电子商务引发的法律问题
8.1.2电子商务立法的目的
8.2认证与交易规范
8.2.1身份
8.2.2签名与签章
8.2.3地点
8.2.4时间
8.2.5要约和承诺
8.2.6信用与效力
8.2.7消费者权益保护
8.3知识产权
8.3.1著作权与邻接权
8.3.2专利权
8.3.3商标权
8.3.4域名
8.3.5数据库及其他
8.4税收
8.4.1电子商务相关税收
8.4.2电子商务带来的税收问题
8.4.3国际立法和国内政策走向
8.5信息安全
8.5.1公共信息安全
8.5.2商业信息安全与保护
8.5.3个人信息安全和隐私权
8.6电子商务道德与犯罪问题
8.6.1电子商务道德
8.6.2电子商务中的犯罪与防范
思考题
第9章电子商务战略
9.1电子商务战略概述
9.1.1电子商务战略的内涵
9.1.2电子商务战略与企业战略的关系
9.1.3电子商务战略管理过程
9.2电子商务战略分析
9.2.1企业外部环境分析
9.2.2企业内部资源及能力分析
9.2.3电子商务战略作用分析
9.2.4电子商务应用目标分析
9.3电子商务战略的选择
9.3.1电子商务市场进入时机选择
9.3.2电子商务管理模式的选择
9.3.3电子商务网站开发方式的选择
9.4电子商务战略实施与评价
9.4.1电子商务战略的实施
9.4.2战略实施过程中的项目管理
9.4.3战略绩效评估
思考题
参考文献