旅游策划实务 _郎富平顾雅青_9787567524279

本教材的主要内容包括：旅游策划概述、旅游策划的基本原理和原则、旅游策划的程序与技巧、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、主题公园策划、旅游广告策划、旅游策划技术论、旅游策划类型论。以专题的形式深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业一直以来最关心的旅游形象、旅游产品、旅游节事活动、旅游营销等四个方面的问题。

　　（六）活动内容
　　在确定节事活动主题、名称以及举办的时间和地点的基础上，策划出别具一格、有地方民族特色又趣味盎然的活动内容，是吸引公众参加的基本保证。一般而言，节事活动的内容设计上要体现旅游节事活动的主题、具有体验的情景、丰富的品牌内涵和立体化的衔接。
　　1．体现节事活动的主题
　　应该根据旅游节事活动的内在特征以及全面的预算来安排反映主题的主要活动，同时也要安排一些次要的吸引人的辅助活动来补充整体形象。对于一些参加活动的人来说，辅助活动甚至比主要活动更加重要，更能带给他们利益。
　　2．具有体验的情景
　　历来旅游节事活动内容的设计，尤其是反映主题的主要活动，更应关注的是游客的视觉感受，游客没有真正参与进去，印象就不会深刻。因此，我们在对旅游节事活动的内容进行设计的时候，要充分利用其中的辅助活动，开发充满情景体验性质的活动，让游客真正全身心地参与到活动中来。
　　3．丰富的品牌内涵
　　目前，旅游节事活动在全国范围内轰轰烈烈。这其中，不乏成功例子，但更多的则是鱼目混珠、徒有虚名。其中败因很多：一是缺乏品牌内涵，一味追求当地特色，忽视游客利益和兴趣，形成不了市场吸引，比如以传统的技术来展示传统的演艺节目；二是内容单一乏味，缺少丰富的活动内容，缺少品牌情感，沦落到“三个一”的局面，即“一个开幕式、一个闭幕式，一些群体自娱自乐的内容”；三是从时间序列上看，一年有一年无、今年东明年西，甚至出现主题毫不相干、相互冲突、相互脱节，忽视品牌在时问上的延续和积累。因此，在设计旅游节事活动时，要始终把品牌的建设和维护放在重要位置。
　　（1）品牌内涵
　　元素多样而又具有内在联系。要精心设计和策划节事活动各项内容，使之有机结合、相互辉映，而不是生搬硬套、盲目组合，并在一个共同的时问段，进行集中展示。
　　（2）品牌价值
　　覆盖特色并对特色做市场化利用。以山西平遥古城为例，要挖掘并突出平遥特色，即古城门、古城墙、古民居、古街巷、古金融、古生活，围绕“六古”大做文章，使之成为贯穿整个平遥旅游节事活动的一条鲜明主线，贯穿于各个环节和各个时段；同时，结合旅游市场的实际需求特点，对“六古”题材进行市场化的利用，使节事活动既能反映平遥旅游资源之精华，浓缩出短小精悍的产品链条，又要紧紧结合旅游者的实际需求，捕捉到市场上的机会。
　　（3）品牌发展
　　常有常新、滚动深化。要坚持在时间序列上把节事活动承办下去，不能做一天和尚撞一天钟，节事活动要形成序列，形成固定举办模式；在固定模式的基础上，要坚持内容形式的创新，每次举办都要出新出彩、不断制造新的市场卖点、新的市场吸引力。通过这些方法，最终使节事活动真正形成品牌，产生品牌价值和忠诚度，在游客心智中产生品牌情感维系，并占据一席之地。
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