广告语言谱系研究_屈哨兵等_9787566807571

广告语言谱系建设是广告语言作为一种语言资源应该提供的服务。整个谱系架构可以概括成“4 1 1”模式，其中的“4”，就是我们可以依据制约广告语言谱系的四种力量建立起的四个分谱系；第一个“1”是指建立一个来自广告语言实践和来自消费者选弃两者叠合之后的谱系；第二个“1”是指对各个分谱系的项目与成员进行整合之后形成的一个“理想”谱系。所有谱系的建设都是以商品品类为基础的，虽然商品品类里面也有高低大小之分，但谱系的建设一定是要在比较的基础上才能完成的。本书关于广告语言谱系建设也只是提出一个初步构想，真正要全面实施，还需要我们作出很多努力。

语言服务与语言消费（代序）

第一章总论
第一节广告语言的研究与建设
一、目前广告语言研究的基本概况
二、语言资源视角中广告语言的价值地位
三、语言服务立场上的广告语言研究思路
四、广告语言数据库及相应分析系统的建设
第二节广告语言谱系研究的基本思路及个案推演
一、制约广告语言谱系的四种力量
二、研制广告语言谱系的基本流程
三、酒类广告语言谱系的建设框架个案推演
四、结语

第二章名性序列的谱系

四、关于保健酒品项目的谱系建设

五、关于保健酒消费频次数量的谱系建设
六、小结
第二节称名词与表征词
一、引言
二、称名词
三、表征词
四、小结

第三节广告语言概念群语词类别个案研究
一、概念的提出及水概念群语词的存现类别
二、楼盘名称中的水概念群专名特征词表现
三、标题/口号中的水概念群特征词表现
四、结语

第四节酒广告的名性谱系
一、人物名与酒广告的关系模式
二、称谓名与酒广告的关联方式
三、酒性与人的性格类型
四、行政区划名与酒广告的推广
五、地形地貌名与酒广告
第五节酒类品名谱系
一、酒品名的结构模式
二、动性配值分析
第六节家教类图书广告名性谱系
范畴信息词
第七节果汁广告名性谱系
一、果汁类品牌称名信息词
二、商品名组配模式
三、广告诉求点的分类研究

第三章形容性序列谱系
第一节电脑广告形容性谱系
一、隐性层级特点及形容词的应对
二、高频形容词“时尚”的关联模式及变体分析
第二节饮品广告形容性谱系
一、饮品广告语言形容词个案分析
二、饮品广告语言形容词关联模式及变体小结
第三节汽车广告形容性谱系/
一、形容义词语的界定/
二、语义谱系的层级分类和语义关系/
三、商品（汽车）语义谱系/
四、消费者（受众）语义谱系/
第四节冬装广告形容性谱系/
一、冬装现有的形容性词语界定/
二、冬装类广告中形容性词语的提取和分析/
三、冬装广告中的形容性词语使用不均衡成因/

第四章动性序列的谱系/
第一节酒类广告动性谱系/
一、“饮食类”空位词语的挖掘/
二、“言说类”空位词语的挖掘/
三、“饮食类”空位词语的调查和预测/
四、手部动性词语的分析/
第二节体育用品广告动性谱系/
一、脚部动词/
二、体育用品广告语言趋向动词研究及相关诉求分析/
三、有关体育用品广告语言诉求谱系建构/

第五章两个相关的个案研究/
第一节发用品广告谱系/
一、“发族”名词群/
二、形容词的特殊语用/
三、参与组配的基本单位与基本形式/
第二节化妆品广告谱系/
化妆品颜色词谱系/

参考文献/

我要评论