全书共分十五章，内容包括：市场调查导论、市场调查方案设计、市场调查方法、抽样设计、问卷设计、问卷设计、调查的实施、调查数据的整理、数据的表现、显著性检验、实用多元统计分析法、调查结果的书面与口头报告、市场调查的应用案例和附录等。本书不仅适用于各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材或参考书籍。考虑到目前各院校实际教学情况，书中标*号的内容可根据需要选择教学。
本书理论联系实际，按市场调查实际运作过程展开。在编写时我们力求体现科学、实用、新颖和先进等特点，既注意讲解市场调查的基本原理和方法，又注意结合国内外市场调查的实践和经验，同时还注意介绍近年发展起来的最新市场研究分析方法和软件。此外，作者也将多年从事市场调查教学、科研和实践的成果和心得体会写入书中与读者共享。
第一章 市场调查导论第二章 市场调查的方案设计第三章 市场调查方法（上）第四章 市场调查方法（中）第五章 市场调查方法（下）第六章 抽样设计第七章 问卷设计第八章 调查的实施第九章 调查数据的整理第十章 数据的表现——统计数字和统计图表第十一章 显著性检验 第十二章 实用多元统计分析法（上）第十三章 实用多元统计分析法（下）第十四章 调查结果的书面与口头报告第十五章 市场调查的应用案例
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