本书以广告创作过程中的设计创意与表现为主题，很好地将广告运作过程中的两大因素广告理论与设计技巧融合在一起。本书以独特的写作视角、匠心独具的结构安排和经典权威的案例为主要特点，内容简洁、精炼又不偏颇单调，既讲解了大量的艺术设计技巧和表现技法，甚至具体到软件的使用，同时又具有了相当高的理论深度和设计指导价值。本书可作为广告理论专业学生学习艺术设计的指导性教材，也可以作为设计专业学生了解广告运作和设计理论的教材，同时还可作为广告行业创意和设计人员进修之用。
第一章 广告与广告设计
第一节 关于广告
第二节 关于广告设计
第三节 广告设计人员的能力培养
第二章 广告设计历史与现实
第一节 中国广告设计的历史
第二节 世界广告设计史
第三节 当代广告设计现状
第三章 广告设计传播原理
第一节 广告设计信息传播
第二节 视觉传达设计原理
第三节 广告设计修辞
第四章 广告创意
第一节 广告创意的内涵与原则
第二节 广告创意的思维和过程
第五章 招贴设计
第一节 招贴的图形设计
第二节 招贴文字的应用
第三节 招贴色彩的设计
第四节 招贴的编排设计
第五节 招贴的构图
第六章 报刊广告
第一节 报纸广告的媒介特征
第二节 报纸广告的规格与构成要素
第三节 报纸广告的创意原则
第四节 报纸广告的编排设计
第五节 杂志广告
第七章 POP立体广告
第一节 POP广告的基本概念
第二节 POP立体广告的功能与形态
第三节 POP广告项目设计
第四节 POP广告设计原则
第八章 影视广告
第一节 概述
第二节 影视广告设计
第三节 影视广告文案
第四节 故事板的绘制
第九章 其他媒介的广告
第一节 户外广告
第二节 直接邮寄广告（DM）
第三节 网络广告
第四节 产品宣传册广告
第十章 广告设计的媒体创新
第十一章 经典广告作品赏鉴
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