广告与消费心理学

定　　价：24.6 元

丛书名：应用心理学书系

• 作者：马谋超等
• 出版时间：2012/1/1
• ISBN：9787107138720
• 出 版 社：人民教育出版社

• 中图法分类：F713.80:F713.85 
• 版次：1
• 字数：(单位：千字)

内容简介

本书全面阐述了广告与消费心理学的理论与实践。全书共分为四篇：第一篇阐述了研究广告与消费行为的意义、内容、理论和方法；第二篇从心理过程的角度分别介绍了消费的感觉与知觉、学习与记忆、需要与动机，以及决策、态度、个性等；第三篇则从文化因素和社会因素两大方面探讨了环境因素对消费行为的影响；第四篇从市场细分、广告定位、品牌、商标、企业形象等方面讲解了市场应用中的若干问题。