市场调查与预测_陈一君　主编_9787564301262

本书按照市场调查与预测的基本流程撰写，共分三个部分，共十三章。第一部分讲解市场调查的基本理论与方法，共分六章，其中第一章为市场调查概述，第二章为市场调研策划，第三章为市场调查方法介绍，第四章为问卷调查技术，第五章为资料的整理与分析，第六章为调查报告的撰写；第二部分讲解市场预测理论与方法，共分六章，从第七章到第十二章，第七章为市场预测总论，第八章为定性预测法，第九章为弹性分析预测法，第十章为时间序列预测法，第十一章为回归分析预测，第十二章为马尔科夫预测法；第三部分共一章，主要讲解决策科学。

第一部分　市场调查的基本理论与方法
　　第一章市场调查概述
　　第一节　市场调查的产生与发展
一、市场调查产生的原因
市场调查的实践活动很早就产生了。在西方资本主义早期，商品经济已有较大发展，市场规模也随之扩大，企业由于经营需要，开始重视对市场行情变化的调查。当时主要凭借传统经验管理企业，虽然积累了一些市场调查和统计分析的经验，对商品供求也做过不少研究，但由于受科学技术水平和经营管理水平的限制，市场调查还没能发展成为一门科学，也没有发挥其应有的作用。
19世纪末20世纪初，资本主义进入垄断阶段，商品经济进一步发展，市场迅速扩大，资本主义经济危机的影响日益加深，企业之间的竞争更加激烈，企业迫切需要了解市场变化及竞争对手的活动情况，作为生产、经营决策和改进销售措施的依据，一些企业纷纷建立调查组织，开展市场调查活动。尤其是20世纪30年代，世界经济危机的爆发和其残酷的后果，使企业更加认识到做好生产之前市场调查的重要性。市场调查活动的广泛开展以及经验的积累，需要对市场调查活动本身进行深入系统的研究。于是，市场调查作为一门方法论科学应运而生。
市场调查之所以能成为一门学科，并广泛应用于企业营销活动过程，其原因在于：
　（一）买方市场的形成是市场调查产生的基础条件
　买方市场是相对卖方市场而言的。在卖方市场条件下，由于市场供不应求，企业生产什么就卖什么，而且商品销售基本上不成问题，因此缺乏进行市场调查的动力。而买方市场则是产品供过于求，消费者根据自己的需要决定购买意向。企业要想把自己的产品顺利地销售出去，就必须研究消费者的消费心理及购买行为过程，即进行有效的市场调杏。
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