广告理论与实务_朱元双编_9787811345551

对外经济贸易大学出版社推出的新思维“十二五”全国高职高专系列规划教材充分体现了高职高专的教育特点。此套丛书编写的具体要求是：本着易于高职高专学生接受、理解的原则，尽可能贴近业务实际及学生特点，做到准确精练、深入浅出，突出实用性、可操作性。理论知识要与普通高等教育教材相区别，以“必需、够用”为度，同时又要保证达到高等教育水平，要注意使理论与实践相结合，把重点放在概念、方法和结论的实际应用上。
在上述具体要求的指导下，本书在编写中提供了清晰的广告学理论思路和学习体系。本书共十章，主要内容包括广告概述、广告调查、广告策划、广告表现、广告文案、广告设计与制作、广告媒体、广告效果的测定、广告管理、国际市场广告等。本书在介绍知识、基础理论的同时，本着“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”的原则，每章附有案例分析、实践训练、思考题等内容。特别是每章中所选录的大量国内外优秀广告案例和广告作品，使得理论和实际相结合，为教与学提供更好和更有效的方法。另外，本书特别重视学生动手和实践能力的培养，突出了应用型人才培养的特点。
《广告理论与实务》由朱元双任主编，邝小淋、唐冰、葛成莉、马会武任副主编。全书编写人员如下：湖南女子职业大学朱元双，第一章，第九章；湖南女子职业大学吴湘波，第二章；湖南女子职业大学邝小淋，第三章；三门峡职业技术学院马华敏，第四章；开封大学管理学院王振鹏，第五章；鹤壁职业技术学院马会武，第六章；漯河职业技术学院胡晓颖，第七章；武汉科技学院（东湖校区）工商管理学院唐冰，第八章；济源职业技术学院葛成莉，第十章；潇湘职业学院的万晶老师也参与了本书的资料收集和部分章节的编写工作。主编负责全书的设计、审定，以及对全书初稿进行修改、总撰。
本教材借鉴了很多专家、学者的研究成果，参阅了大量相关文献，在此一并表示谢意。
本教材的编写我们尽了最大努力，但由于水平和时间所限，不足之处在所难免，敬请读者批评指正，以便我们修改和完善。

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