本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分基础篇、理论篇、应用篇三部分，合计14章。作者以系统梳理广告媒体策略的经典理论和方法、以及最新研究成果为经纬来设计全书框架。一方面，从理论角度进行条分缕析，在把握媒体生态的最新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述；另一方面，从实践的角度，通过企业经典标杆个案的研究，尤其是学生实践个案的编撰，深入剖析和总结了广告媒体策略的实践经验。本书通过理论阐述与案例教学的有效融合，使学生能更好的掌握广告媒体策略的基本理论、基础知识和基本方法。
本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员及商业工作者学习、参考。
第1章 导论
开篇引例 安全性行为和泰国的大象
1.1 媒体与广告媒体
1.2 广告媒体策略要览
第2章 传统广告媒体
开篇引例 纸质媒体:电影脚本里的末路狂花?
2.1 印刷广告媒体
2.2 印刷广告媒体
2.3 电波广告媒体
第3章 新媒体
开篇引例 土豆是这样种出来的:土豆网成长纪实
3.1 新媒体
3.2 网络广告媒体
3.3 手机广告媒体
3.4 楼宇电视广告媒体
3.5 植入式广告媒体
第4章 媒体广告价值的测量与评估
第1章 导论
开篇引例 安全性行为和泰国的大象
1.1 媒体与广告媒体
1.2 广告媒体策略要览
第2章 传统广告媒体
开篇引例 纸质媒体:电影脚本里的末路狂花?
2.1 印刷广告媒体
2.2 印刷广告媒体
2.3 电波广告媒体
第3章 新媒体
开篇引例 土豆是这样种出来的:土豆网成长纪实
3.1 新媒体
3.2 网络广告媒体
3.3 手机广告媒体
3.4 楼宇电视广告媒体
3.5 植入式广告媒体
第4章 媒体广告价值的测量与评估
第1章 导论
开篇引例 安全性行为和泰国的大象
1.1 媒体与广告媒体
1.2 广告媒体策略要览
第2章 传统广告媒体
开篇引例 纸质媒体:电影脚本里的末路狂花?
2.1 印刷广告媒体
2.2 印刷广告媒体
2.3 电波广告媒体
第3章 新媒体
开篇引例 土豆是这样种出来的:土豆网成长纪实
3.1 新媒体
3.2 网络广告媒体
3.3 手机广告媒体
3.4 楼宇电视广告媒体
3.5 植入式广告媒体
第4章 媒体广告价值的测量与评估
第1章 导论
开篇引例 安全性行为和泰国的大象
1.1 媒体与广告媒体
1.2 广告媒体策略要览
第2章 传统广告媒体
开篇引例 纸质媒体:电影脚本里的末路狂花?
2.1 印刷广告媒体
2.2 印刷广告媒体
2.3 电波广告媒体
第3章 新媒体
开篇引例 土豆是这样种出来的:土豆网成长纪实
3.1 新媒体
3.2 网络广告媒体
3.3 手机广告媒体
3.4 楼宇电视广告媒体
3.5 植入式广告媒体
第4章 媒体广告价值的测量与评估
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