定 价：39 元
丛书名：21世纪全国高等院校艺术设计系列实用规划教材
- 作者：余庆华，齐华主编
- 出版时间：2015/5/1
- ISBN：9787301256947
- 出 版 社：北京大学出版社
- 中图法分类：F713.80
- 页码：287
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16K
- 字数：(单位：千字)
《当代广告学概论》在吸取广告学最新研究成果的基础上，适应我国广告实务与广告学高等教育的最新发展，在理论的层面，注重给广告以营销学与传播学的双重关照。全书的构架基本上就是建立在这一理论认识的基础上的。在书的大结构上，包含三大部分：第一部分介绍当代广告业概括和广告学基础理论；第二部分介绍讲解广告运作知识和技巧；第三部分具体讲解当代最流行的广告形式。教材不仅适合在校大专生、本科生与研究生，可作为他们专业基础课、选修课的教材或参考书，同时也能满足相关领域专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
余庆华，武汉理工大学华夏学院，系副主任，副教授，博士，武汉理工大学硕士生导师，承担“《申报》电影明星报道研究”“面向基层的新闻传播类应用型人才培养模式的研究与实践”“自我认同理论激发学生广告创意”等省市课题7项，在《编辑之友》等核心期刊发表论文10余篇。
第一部分
第1章 当代广告及其本质
第2章 广告的功能与作用
第3章 广告主题
第4章 广告客体
第二部分
第5章 广告运作的基本规律
第6章 广告调查
第7章 当代广告发展的趋势——整合营销传播
第8章 广告策划
第三部分
第9章 报刊广告
第10章 广播广告
第11章电视广告
第12章 户外广告
第13章 网络广告
第14章 国际广告
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