本书共分十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场细分及目标市场选择、市场竞争、消费者需求及购买行为分析、市场调查、营销产品策略、营销价格策略、营销渠道策略以及营销促销策略等内容。本书始终注意突出理论与实践、理论与案例的相互结合。在内容安排上，较好地解决了非营销专业学生的基础知识与营销学专业知识的衔接问题；在结构编排上，除了在每章开头设有“案例提示”、在每节的开头设有“案例点播”外，还在每章的结束部分设有“综合训练”、“实践活动”和“案例分析”等内容。适合中等职业学校财经类非市场营销专业教学使用，内容浅显易懂，案例生动；同时也可作为相关人员的自学或参考用书。
第2版前言
第1版前言
第一章 认识市场营销
第一节 市场营销概念
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销组合
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境机会与环境威胁
第二节 市场营销宏观环境
第三节 市场营销微观环境
第三章 市场细分及目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择及其营销策略
第三节 产品定位策略
第四章 市场竞争
第一节 市场竞争
第二节 分析竞争者
第三节 设计竞争策略
第五章 消费者需求及购买行为分析
第一节 消费者市场需求
第二节 消费者购买动机
第三节 消费者购买行为
第六章 市场调查
第一节 市场调查概述
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的设计与实施
第七章 营销产品策略
第一节 产品与分类
第二节 产品组合策略
第三节 新产品开发策略
第四节 产品生命周期策略
第五节 包装策略
第六节 品牌策略
第八章 营销价格策略
第一节 产品价格及其影响因素
第二节 企业定价目标与程序
第三节 企业定价方法
第四节 定价策略与技巧
第五节 价格调整策略
第九章 营销渠道策略
第一节 营销渠道结构模式
第二节 营销渠道策略选择
第三节 营销物流决策
第十章 营销促销策略
第一节 人员推销策略
第二节 广告策略
第三节 公共关系策略
第四节 营业推广策略
参 考 文 献
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