本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。
第一章 商务策划与商务策划文案 ／ １
教学目的及重点 ／ １
引导案例 ／ １
第一节 商务策划与商务策划的应用 ／ ３
第二节 商务策划的表现形式 ／ ５
第三节 商务策划文案的任务 ／ ７
思考题 ／ １０
情景模拟与小组讨论 ／ １０
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究 ／ １３
第二章 商务策划文案写作的基本功 ／ ３８
教学目的及重点 ／ ３８
引导案例 ／ ３８
第一节 语言文字基础 ／ ３９
第二节 体验与理解 ／ ４１
第三节 知识与资料的准备 ／ ４４
第四节 灵活高效的思维 ／ ４７
思考题 ／ ５１
情景模拟与小组讨论 ／ ５１
文案阅读与评点
相宜本草 ２０１３ 年重庆市场营销策划方案 ／ ５３
第三章 商务策划文案的语境 ／ ６８
教学目的及重点 ／ ６８
引导案例 ／ ６８
第一节 语境概述 ／ ６９
第二节 商务策划文案的语境 ／ ７４
思考题 ／ ８４
情景模拟与小组讨论 ／ ８４
文案阅读与评点
重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案 ／ ８５
第四章 商务策划文案的写作原则 ／ １０８
教学目的及重点 ／ １０８
引导案例 ／ １０８
第一节 商务策划文案写作的基本原则 ／ １０９
第二节 鱼刺图写作原则 ／ １１３
思考题 ／ １１９
情景模拟与小组讨论 ／ １１９
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影 ２０１３ 年度重庆市场促销策划方案 ／ １２１
第五章 商务策划文案的结构与章法 ／ １３９
教学目的及重点 ／ １３９
引导案例 ／ １３９
第一节 商务策划文案的构成 ／ １４０
第二节 商务策划文案的逻辑结构 ／ １４６
第三节 商务策划文案的章法 ／ １５０
思考题 ／ １５５
情景模拟与小组讨论 ／ １５５
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目 ２０１３ 年重庆市场营销推广方案 ／ １５７
第六章 商务策划文案的语言表现 ／ １９１
教学目的及重点 ／ １９１
引导案例 ／ １９１
第一节 语言使用与表达 ／ １９２
第二节 视觉语言的运用 ／ １９７
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌 ／ ２０６
思考题 ／ ２０９
情景模拟与小组讨论 ／ ２０９
文案阅读与评点
２０１３ 年重庆环球雅思市场推广方案 ／ ２１１
第七章 商务策划文案的文本表现 ／ ２２９
教学目的及重点 ／ ２２９
引导案例 ／ ２２９
第一节 商务策划文案文本表现的目标 ／ ２３０
第二节 文本整理 ／ ２３２
第三节 文本表现处理 ／ ２３４
思考题 ／ ２３９
情景模拟与小组讨论 ／ ２４０
文案阅读与评点
２０１３ 年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案 ／ ２４３
第八章 商务策划文案教师评点 ／ ２５９
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点 ／ ２５９
参考文献 ／ ２９７
精品教材 更多
