定 价：32 元
丛书名：高等职业教育“十三五”会展策划与管理专业规划教材 重庆市高等教育质量与教学改革工程项目成果 重庆市高等教育教学改革研究项目
- 作者：主编肖温雅
- 出版时间：2016/9/1
- ISBN：9787111542353
- 出 版 社：机械工业出版社
- 中图法分类：G245
- 页码：223
- 纸张：胶版纸
- 版次：2
- 开本：16K
- 字数：(单位：千字)
本书共分8章，内容包括概论、会议营销、展览营销、会展城市营销、节事活动营销、会展营销的渠道与手段、会展营销技巧训练、会展赞助与营销。全书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活动环节。
前言中国会展业正以前所未有的速度发展，而会展人才紧缺和会展教育理论研究的滞后严重制约了会展业的发展速度，因此大力发展会展教育刻不容缓。
本书借鉴了其他同类教材的优点，吸收了课程改革的最新成果，在编排上重视技能性和实践性，具有鲜明的职业教育特色。
本书由重庆市多所高职院校的教师共同完成，主编和参编人员都是从事会展教学一线工作、具有丰富行业经验和教学经验的教师。本书由重庆城市管理职业学院肖温雅担任主编，并负责统稿、定稿工作。具体编写分工如下：肖温雅编写第二、三、六、七章；重庆工商职业技术学院李燕妮编写第一、四、八章；重庆城市管理职业学院王冠韬编写第五章；重庆城市管理职业学院杨瑞、徐维东、李晓来、刘静、张毓威，重庆立嘉展览有限公司黄山，中环盛世商务会展有限公司高健，以及西南政法大学肖紫瑶参与了教材的完善和课件制作工作。
在编写过程中，我们走访了多家会展企业的相关负责人，从他们那里获得了丰富的素材，并认真听取了会展从业人员对本书的建议。他们是重庆立嘉展览有限公司黄山先生、中环盛世商务会展有限公司高健先生、重庆润丰展览有限公司卫平先生等，对于上述人士的热情帮助和大力支持，在此表示最诚挚的感谢！
由于编写人员经验和水平有限，作为高职高专教材的一次探索和尝试，本书无论在内容还是在体系结构上都还有很多不足之处，恳请广大业内专家和读者不吝赐教。
编者
前言
第一章 概述 1
第一节会展概述 1
第二节会展营销概述 12
第二章 会议营销 21
第一节会议策划 21
第二节会议组织和服务 34
第三节会议产品的价格 42
第四节会议营销的具体环节47
第三章 展览营销 59
第一节展览产品策划 59
第二节展览产品定价 71
第三节招展和招商 77
第四章 会展城市营销 89
第一节会展与城市的相互关系89
第二节会展城市营销概述94
第三节会展城市营销策略101
第五章 节事活动营销 107
第一节节事活动概述 107
第二节节事活动策划 115
第三节节事活动营销 123
第六章 会展营销的渠道与手段 133
第一节会展营销的渠道 133
第二节会展营销常用手段137
第三节会展现场营销 152
第七章 会展营销技巧训练 162
第一节会展营销个人礼仪162
第二节电话营销技巧训练171
目录
第三节信函营销技巧训练191
第四节网络营销技巧训练196
第八章 会展赞助与营销 205
第一节会展赞助概述 205
第二节会展赞助营销 214
参考文献224
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