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在移动互联网高速发展的今天，智慧营销以用户为中心、以营销技术为基础、以创意为核心、以内容为依托，实现品牌与实效的完美结合。随着新技术和移动互联网的不断发展，传统平台电商的流量成本居高不下，企业间的竞争越来越激烈，营销进入“增量获客”和“存量活客”的新阶段，新零售的“人、货、场”和“内容”等要素之间的关系发生了深刻变化，互联网环境下的用户闲逛式消费行为和消费内容驱动转化习惯发生变化。 本书在深入调查和广泛研究的基础上，重点从互联网用户运营和产品运营的角度，聚焦海盗模型及其获客、激活、留存、变现和自

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本书内容分为基础篇、平台篇和拓展篇。其中，基础篇包括跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop图像美化；平台篇包括速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含eBay平台视觉设计、Shopee平台视觉设计与Wish平台视觉设计）；拓展篇包括短视频视觉营销、独立站视觉营销、跨境电商直播营销。另外，本书还将"跨境电商视觉设计法则”"短视频视觉营销”"独立站视觉营销”"跨境电商直播营销”等重要知识点以独立章节的形式整合进来。本书配有短丰富的微课、教学课

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数字经济时代，如何利用大数据深刻洞察用户，精准触达用户，与用户建立丰富的联结、有效地创造价值，成为企业营销的焦点。
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随着近几年各种数据分析工具的普及与推广，数据化运营逐渐走进大家的视野。跨境电子商务体系的建立与高速发展离不开数据的支撑，跨境电子商务数据的运营与管理渗透到了跨境电商体系的各个环节，为跨境电商持续有力的高速发展提供强有力的引擎。本书一共八个章节，介绍了跨境电商数据化运营概述、跨境电商数据采集与预处理、跨境电商市场数据分析、跨境电商竞争数据分析、跨境电商关键词数据分析、跨境电商用户数据分析、了跨境电商物流数据分析、跨境电商数据可视化与营销规划等。依托多种表现形式，激发学生学习兴趣，以帮助学生快

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本书分为8篇，共28章，突破传统教材贸易术语、合同条款、进出口合同的磋商履行、国际贸易方式的老四类布局，用更多篇幅集中讨论贸易术语、合同条款、进出口合同的磋商履行三大部分的内容。本书在讲授主体内容的同时，为绝大部分章节配备了相关的典型案例，这些案例从不同的角度突出了不同的教学难点，角度多元化，内容不雷同，十分有助于培养学生理论联系实际、学以致用的良好学习习惯。此外，本书还介绍了进出口合同的常用英文条款并附上中文翻译，使读者在学习国际贸易实务知识的同时也能学到相关的外贸英语，部分地解决了外贸英语与